【酒】アサヒを支える「スーパードライ」に異変発生・・・ビール王者に何が起きているのか

1: 海江田三郎 ★ 2015/07/20(月) 10:11:54.22 ???.net
http://toyokeizai.net/a…icles/-/77303 「とりあえずビール」が当たり前だった時代も今は昔。ビール離れは止まらず、 2015年上半期のビール類市場規模は前年比99.4%と、3年連続のマイナスだった。 市場が縮小するなかで限られた消費者をめぐり、ビールメーカーのシェア争いは激しさを増す一方だ。 言わずと知れたビールのトップブランド「アサヒ?スーパードライ」も、苦戦を強いられている。 スーパードライが頼り スーパードライは年間1億ケース以上を売り上げ、日本のビール消費量の半分を占める “お化けブランド”だ(1ケース633ml×20本換算、ビール消費量は発泡酒・新ジャンルを含まない)。 1987年の発売当時、ビールの主流はキリンの「ラガー」に代表されるような苦い味。 しかし、その常識を覆す辛口のスーパードライは日本中から支持を集め、「夕日ビール」と揶揄されるほど 業績不振に…いたアサヒが起死回生を果たすきっかけになった。 現在、アサヒの経営は「スーパードライ一本足打法」と言われる。アサヒグループ傘下にはソフトドリンクや 食品を扱う企業も属するが、グループ全体の利益のうち、実に95%はアサヒビールが稼ぎ出す。 そのアサヒビールの売上高の6割以上はビールであり、ほとんどがスーパードライだ。その大黒柱が不調に陥っている。 スーパードライの上期の販売数量は前年同期比97.4%で、市場全体の縮小よりも落ち込み幅が大きい。 不振の背景には、昨年発売したスーパードライの高…品「ドライプレミアム」の失速や、 今春発売した派生品「エクストラシャープ」の伸び悩みといった商品面の問題もあるが、 最大の理由はビール業界2位・キリンの猛攻だ。 キリンは2014年に5年連続でビールの販売数量が前年を下回った。 時価総額でアサヒグループホールディングス(HD)に抜かれ、初めて業界首位の座から陥落。 売上高でもサントリーHDに抜かれ2位に。営業利益ではアサヒ、サントリー両社に抜かれて一気に3位へ転落した。 危機感を募らせたキリンでは、5年間HDの社長を務めた三宅占二氏(現会長)が退任し、 事業会社であるキリンビール社長・磯崎功典氏が、この3月からHD社長に就任した。 「今年の最優先課題はビールのシェア低下に歯止めをかけること」。 磯崎新社長は、これまでの利益重視の経営をやめ、マーケティング投資や広告費、 量販店・外食店への販促費を増やし、販売数量を追う方針への転換を打ち出した。 その結果、キリンは業界で唯一、ビール類の上半期出荷数量がプラスとなる”独り勝ち”で折り返した。 キリンが特に投資を集中した主力ブランド「一番搾り」と同…帯のスーパードライは、 その影響を大きく受けた。アサヒビールの小路明善社長は、7月14日の会見で 「ビール市場は需要が伸びない…サムだから、他社の戦略は当然スーパードライからいかにシェアを奪うかになる」とし、 「上期は土俵際まで追い込まれたが、(発泡酒なども含めたビール類のシェアはプラス0.03%で)なんとか踏みとどまった。 下期はビールもがんばりたい」と闘志を燃やした。 ただ、アサヒは上期の途中に大手回転寿司チェーンとの取引をキリンに奪われたこともあり、 下期はスタートから厳しい状況。ライバルも追撃の手を緩めない。 ビール業界3番手のサントリーは、新商品「ザ・モルツ」を9月に発売し、大型キャンペーンを展開する。 ターゲットは30〜40代。パッケージに表記されている’UMAMI’の文字は、 スーパードライにある“KARAKUCHI”の文字を想起させる。 ザ・モルツはサントリーの主力製品「ザ・プレミアム・モルツ」より350ml缶で30〜40円程度安い 店頭…を想定している。これまでザ・プレミアム・モルツでは単価が高く取引が難しかった外食店への販売を、 新製品で強化する。 酒税法改正で各社ビールに熱視線 また来年度以降、ビール税率を引き下げ、逆に発泡酒・新ジャンルへの税率を引き上げる 酒税法改正が検討されているため、ビールメーカーは数ある製品の中でも特にビールを強化しようとしている。 アサヒの主戦場では今後も戦いの熱が冷めそうにない。 下期はスーパードライの期間限定品などで巻き返しを図るが、上期の派生品が不発だっただけに回復の決め手 となるかは不透明だ。さらに「“スーパードライ株式会社”から脱却しなければならない」(小路社長)として、 ワインやハイボールなど、ビール以外の分野で販売拡大を図るものの、こちらもグループの牽引役には程遠い。 王者はどう逆境に立ち向かうのか。ビールメーカーの暑い夏が始まった。

11: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 10:33:26.39 mVRpY9Xu.net
アワビ食べたい

15: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 10:53:20.76 3vdeE6LQ.net
コクキレビールと言われたアサヒ生ビール復活を・・・・・ 樽では売ってるみたいだが。

16: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 10:53:31.84 Pm/gyjSF.net
ビアガーデンのビールはサントリーかな、バイトしてたけど

20: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 11:03:43.20 BdQKoiJE.net
エーデルピルス飲みたい(´・ω・`) 缶じゃ売ってないし銀座ライオンにまだあるよね

21: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 11:11:44.85 GZ5rdeAc.net
アシャヒ シュゥパァ ジュラァァイ

29: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 11:21:20.72 4HEEOgA9.net
サッポロ派のワイ、安定の低空飛行w スーパードライが旨いとか好きとか言ってるやつは、ビール好きではないわなwww

34: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 11:26:47.31 iZrrE4SW.net
>>29 俺もサッポロが一番好き 黒ラベルとか麦とホップとか旨いよね

33: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 11:25:42.38 OR0cBWFJ.net
スーパードライが売り出したころどこの酒屋でも売り切れで抱き合わせで 売りつけられたなあ

86: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 13:10:28.97 34D8iEox.net
>>34 ホワイトべルグもいいぞ。

35: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 11:26:54.18 80LLrwwc.net
キリンのブラウマイスター、サッポロの琥珀ヱビスみたいに上手いビールが続出してるのに 唐辛子てんこ盛りで本来の味隠してるスーパードライが売れるわけない。

41: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 11:39:09.44 lEMNMpeU.net
社名で避けられてるんかな

49: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 11:49:04.03 Ze63pJz0.net
アサヒの作ってたギネスもどきは好きだったな

73: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 12:31:30.50 QQ+bfDP6.net
去年ソフトクリームみたいなビールキャンペーンやってて 他にネタがないのかなーとは思った

75: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 12:36:50.24 b9bdB6UE.net
清涼飲料水っぽいキレ感は、ドライが一番。 コクや味がしっかりしてるのは黒生やな。 鉄板だと思う。

83: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 13:02:02.53 3ToMN7Wb.net
酒は飲むのだが、良質なアテがないと無理なのよね。 最低なのが、柿ピーと缶ビール(発泡酒含む) そこまでして酒が飲みたいか?

163: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 20:30:43.46 BofGukvQ.net
>>86 製法の都合で発泡酒扱いになってて安いのもありがたかった。

90: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 13:23:45.23 0m7bihNH.net
いろいろ飲んで最終的に飲まなくなった俺に隙は無かった

93: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 13:36:12.86 o9GVYMvM.net
各社がプレミアムビールを出すようになって、中間の銘柄も出はじめて 普段飲みの銘柄に拘りを持つ層に、地殻変動が起こるのかどうか。

98: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 13:49:32.05 faGnmNTi.net
クラシックラガーが好きなんだが、今日みたいな暑い日に焼き鳥とスーパードライってのはたまらんな しかし、そうそう脂っこいものをあまり食べなくなってきたのは事実

107: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 14:07:14.10 JhqKIqUn.net
個人的にはスーパードライは炭酸水の延長だなあ モルツか黒ラベルがいい

113: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 14:16:57.86 sH7SH7HG.net
酒飲み初めの頃は好きだったけど 今では全然飲まなくなったな サッポロとキリンが好きですわ

120: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 14:39:48.36 bramRpI3.net
ウチではスパドラのことを「ハイオク」と呼んでいます。 盆暮れ正月しか呑めません。 できれば、お中元、お歳暮は箱入りエビスじゃなくて 段ボールケースのスーパードライでお願いします。

121: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 14:45:28.83 oXVGZORa.net
スーパードライはバドワイザーみたいな軽い飲み口を意識した 日本のライトビールの先駆けみたいなものだよな ビール本来の苦味が苦手な女子層にウケたのと 居酒屋に販促をして置いてもらった効果も大きい 俺はスーパードライはあまり口に合わないけど ライトビールが好きな人は軽くていいんじゃないの

123: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 14:47:42.62 iU8dy1Me.net
ハートランド大好きです

124: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 14:50:07.33 GXNLnzia.net
サントリーは、飲まない。

125: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 14:52:47.13 7vezU2PI.net
最近はスーパードライプレミアム飲んでいる 20円高いけどうまいと思う

134: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 15:19:15.91 2GgK4Et4.net
ドライは若造向け 一番搾りは女子供の飲むもの サッポロ最高

153: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 18:54:39.86 dyS5alaD.net
居酒屋で、スーパードライが無いと店を出る。

154: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 19:05:12.36 UE61UHL0.net
大手ならサッポロかハートランドだけで十分です

156: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 19:19:40.16 E0tcdiQD.net
プレモル水っぽい

164: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 20:33:03.66 JMSlEqBF.net
アサヒに限らんけど缶の350mlは多いからその半分の缶で売ってほしい。 たまに飲みたいと思っても飲みきれない。 小さいのあるよとか言われてもまず見かけないしパッと見で小さいのもありますよっていうのを もっとアピールして売り場に置いてほしい。

168: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 20:51:32.21 9EBXWt+M.net
いや一本足打法でいくべきでしょ プレミアムみたいにコクに手を出さず エクストラみたいなキレを大切に コクだの香りだのはこっちで勝手に他社品買うからさ

170: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 20:57:13.54 nodXvozP.net
今年も特別弔慰金を国から頂きましたので 取りあえず、スーパードライを1ケース買ってきました

171: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 21:08:21.77 rwlGBpuU.net
なんかペールエールとかベルギービールとか濃いめのが流行ってるしな。 喉越し一辺倒じゃ厳しいだろ。

172: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 21:09:48.09 wWHA6UIs.net
ビールは腹が膨れるから嫌い やっぱ日本酒だわ

173: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 21:11:05.55 7PTRamEJ.net
三ツ矢サイダーがアサヒを支える時代になる日も近い

177: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 21:21:53.41 adO1Jv/c.net
一番絞りってどこのスーパーでもなぜか安いな。 スーパードライやラガーよりも20円ぐらい安くて168円で買える。

185: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 21:59:16.31 PrN2ez1R.net
志茂田景樹のサラリーマン裏新撰組では、サッポロビールが元ネタのビールメーカーがポポロドライアルファなるもので現実のスーパードライを開発したアサヒのように業界首位を奪うというトンデモな話が展開されてたw

186: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 22:10:48.46 mKohgHee.net
サッポロクラシックは美味いよ

197: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 22:52:55.79 60Xjw0Ti.net
缶ビールはまずい サーバーのビールは美味いwww

199: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 22:56:42.54 ovdEopjM.net
落合信彦じゃないとダメだよね。

205: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 23:18:52.56 JyXAzE06.net
ビールはどれもうまい 恵比寿ビールが最ツヨかな

引用元: http://bizplus.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1437354714/