【家電】バルミューダの家電はなぜ独り勝ちするのか? “市場調査”に頼った商品開発が失敗するワケ [田杉山脈★]

1: 田杉山脈 ★ 2021/02/18(木) 23:24:54.37 CAP_USER.net
無印良品は“非常識”…商品・顧客を絞らないのになぜ強い? 人気ブランドが必ず押さえている“3つの鉄則” から続く バルミューダが出し続けている尖った高級家電の一つが、BALMUDA The Light。…数千円のデスクライトが多い中で、The Lightはなんと税込40700円。高価だが市場では高く評価されている。なぜか? マーケティング戦略コンサルタントの永井孝尚氏の著書『 世界のエリートが学んでいるMBAマーケティング必読書50冊を1冊に…てみた 』から、バルミューダの取り組みを中心に、マーケティングのコツを解説します。 ◆ ◆ ◆ マーケティングの基本に忠実なバルミューダ 家電市場は典型的な成熟市場だ。そんな中でバルミューダは、自然界の風を再現した扇風機「The GreenFan」、水を使って焼くトースター「BALMUDA The Toaster」など、これまでになかった機能を持つ新しい高級家電を世に出し続けて成長している。BALMUDA The Lightもそんな商品の一つ。…は税込40700円だ。 実は私もBALMUDA The Lightを愛用している。目の疲労が激減して執筆作業が捗るのだ。執筆パフォーマンスが向上して、たとえば6ヶ月間かかる執筆期間が1週間だけでも早くなれば、4万円の投資はあっという間に回収できる。 このBALMUDA The Lightの開発ストーリーは、いわれてみれば当たり前なのに多くの人がなかなかできないマーケティング戦略の基本に忠実だ。このことを教えてくれるのが、マーケティングの大家セオドア・レビットの著書『 T・レビット マーケティング論 』の冒頭にある論文「マーケティング近視眼」だ。60年前の短い論文だが、この論文は読みやすい上に、マーケティング界に実に大きな影響を与え、いまも通用する深い洞察に満ちている。私自身、折に触れて読み返して自分を戒めている。そこでこの論文に沿って、バルミューダの取り組みを見ていこう。 以下ソース https://news.goo.ne.jp/a…icle/bunshun/business/bunshun-43310.html

5: 名刺は切らしておりまして 2021/02/18(木) 23:36:35.49 8GyKJtyR.net
> 自然界の風を再現した扇風機「The GreenFan」 意識高い系の人はこれに感動するのかな? 「お前、なにいってんだ?」となる俺が間違っているのだろうか?

6: 名刺は切らしておりまして 2021/02/18(木) 23:43:51.46 Yhua/ENQ.net
買ってるやつは情弱にしか見えんわ プペルとか好きそう

62: 名刺は切らしておりまして 2021/02/19(金) 01:54:22.21 4JJUicrt.net
>>6 わかるw

12: 名刺は切らしておりまして 2021/02/18(木) 23:53:04.33 4SkXeujX.net
高いの買ったらなんか満足した気がするマーケティングってのを発表できるな

17: 名刺は切らしておりまして 2021/02/19(金) 00:00:19.07 qFBG3XiS.net
トーストは美味い。 プログラムで最後に強く熱出して仕上げてる。

22: 名刺は切らしておりまして 2021/02/19(金) 00:04:41.55 Az5cbA+P.net
「子供産まないことが上級への抵抗」←こんなやつらが多数いる国やべーよマジで、大人なら自分でちょっとでも変える努力しろや

23: 名刺は切らしておりまして 2021/02/19(金) 00:04:54.66 lz+7uafV.net
半分青い

40: 名刺は切らしておりまして 2021/02/19(金) 00:39:17.64 agLzHowM.net
炊飯器も6000円ので十分うまく炊ける

50: 名刺は切らしておりまして 2021/02/19(金) 01:04:00.09 uNhkm72D.net
> 実は私もBALMUDA The Lightを愛用している。目の疲労が激減して執筆作業が捗るのだ。執筆パフォーマンスが向上して、たとえば6ヶ月間かかる執筆期間が1週間だけでも早くなれば、4万円の投資はあっという間に回収できる。 バルミューダ使うやつが好きそうな理論だな

55: 名刺は切らしておりまして 2021/02/19(金) 01:30:15.15 RC19BJ/P.net
カリカリ過ぎるのがイヤなら天皿の上に置いて焼けばいい。下側はしっとり、上側はカリカリで パン1枚で2食感を楽しめる。安物オーブンでOK。

61: 名刺は切らしておりまして 2021/02/19(金) 01:54:14.55 jtWSNDVr.net
視力低下が進む原因に眼鏡をかけた状態でヘッドホンをする習慣があるってのもある。 眼鏡が少しずれるわけ。

68: 名刺は切らしておりまして 2021/02/19(金) 02:36:59.39 jtWSNDVr.net
まぁバルミューダがそういったヘッドホン作るのは大変だと思うが

70: 名刺は切らしておりまして 2021/02/19(金) 03:28:28.90 kVLpjzED.net
バルミューダやダイソンは、は初期モデルは微妙なのが多い 改良でよくなる感じ 初期型じゃなく、2世代目やら3世代目以降がねらい目

72: 名刺は切らしておりまして 2021/02/19(金) 05:28:41.87 URQjFEPZ.net
家電はもう終わりだろ 中国以外は家電は無理

76: 名刺は切らしておりまして 2021/02/19(金) 06:31:45.48 DjrSObP0.net
孫の入学祝にと自分の親が贈ってくれようとしたのに 断って安いのを買ったら数か月で故障。 ちょうど今日店に持込修理だよ。 ありがたく受け取っておけば良かった。

79: 名刺は切らしておりまして 2021/02/19(金) 07:14:01.59 pGqI5HFg.net
そりゃ、ここにいるお前らの需要とは合わないだろうなw

80: 名刺は切らしておりまして 2021/02/19(金) 07:16:35.40 fu1f9gSX.net
バイオライト思い出した。使ってた

92: 名刺は切らしておりまして 2021/02/19(金) 08:00:11.17 JLBd80tr.net
どこが優れたデザインなわけ?

93: 名刺は切らしておりまして 2021/02/19(金) 08:04:14.72 JLBd80tr.net
40000円出して損したとは思いたくないんでしょwwwwww

94: 名刺は切らしておりまして 2021/02/19(金) 08:07:55.15 FSoSxwsS.net
市場調査なんて社内の人間を納得させる資料を作るのが目的だから

138: 名刺は切らしておりまして 2021/02/19(金) 10:09:48.43 MMet+gny.net
>>94 ほんこれ笑

102: 名刺は切らしておりまして 2021/02/19(金) 08:31:24.36 zYysImjF.net
まあほかの家電メーカー、脳死してんのかって状況だから・・・

113: 名刺は切らしておりまして 2021/02/19(金) 08:51:39.46 7UQ6K4tK.net
自然界の風を再現した扇風機「パナソニック」 水を使って焼くトースター「シャープ」 違うのか……

120: 名刺は切らしておりまして 2021/02/19(金) 09:05:30.86 szksh6t1.net
10万円くらいまでは高いとか全く思わない世帯は沢山いるからな。 うちも夫婦で公務員で世帯年収は1200万超える。 そういう人向けには値段より機能優先の方が売れる。 他のメーカーはお得感とか気にして貧乏人の発想なんだよ。

134: 名刺は切らしておりまして 2021/02/19(金) 10:01:40.98 rhhV7XTX.net
発売されて最初のころに水焼きトースターを買ったわ。2年ほど使って年季が入って 痛んできたころにクレームの知らせが入って新型の新品にタダで交換してくれたわ。

142: 名刺は切らしておりまして 2021/02/19(金) 10:20:15.99 G6MDHtai.net
開発者自分が買って使って後悔しないような商品を売りたまえ

146: 名刺は切らしておりまして 2021/02/19(金) 10:33:49.27 WGlZyHhs.net
webサイト見てきた まず子供は姿勢を正せw 高演出色なんざ台所用の蛍光灯でええやろ ピーク”波長”てなんやねんそれ言うなら振幅やろw なんかいろいろ酷くて疲れた

163: 名刺は切らしておりまして 2021/02/19(金) 11:35:03.66 82fBY0xA.net
トースターは発売初期に買った。 単純にデザインで。まあ機能も悪くはない。 それ以外はここのは買う気にならない。

引用元: http://anago.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1613658294/