【衣料】店頭で見えてくる「ユニクロ不振」の本当の理由・・・外国人観光客のユニクロ離れ

1: 海江田三郎 ★ 2015/08/27(木) 15:56:12.95 ???.net
http://allabout.co.jp/newsdig/c/86894 2015年6月、ユニクロの国内売上高が減少したことが…になった。既存店726店舗の売上高は、 前年同月比11.7%減で3カ月ぶりに前年を下回った。客数も14.6%減となった。不調の要因としては、例年に比べて気温が低く、 夏物衣料が苦戦したことを挙げている。7月も国内売上高、客数とも前年同期比割れとなり、先行きを不安視する声もチラホラ聞こえるようになった。 私が最初にユニクロに触れたのは1990年代後半、千葉県松戸市にユニーク・クロージング・ウェア・ハウスという名前で出店していた店舗の時だ。 そこから約20年、低…はキープしつつ、品質面においては飛躍的に改善されてきた。また企業やデザイナーとコラボレーションする形で 製品デザイン面を強化するだけでなく、企業やブランドロゴの刷新、CMや…などプロモーション面の挑戦によっ…ンドイメージも高めてきた。 これだけ適切な経営をしてきたユニクロの売り上げがなぜ失速しているのかをマーケティングコンサルタントの視点で解説したい。 ■季節要因というユニクロの説明 ユニクロ側の説明は主に2点だ。1つ目は季節要因による売上減によるもの。もう1つは魅力ある商品を投入できなかったというものだ。 1つ目の季節要因については、しまむらをはじめ競合各社の同時期の売り上げが好調なことかもしれないが、 それを大きな要因としてとらえるのは違うのではないだろうか。 そもそもユニクロの夏の定番商品、エアリズムは素晴らしい商品だ。特に熱帯化が進んでいる日本において、 軽くてサラサラとしている同商品はますます重宝されてもおかしくない。ちなみに、個人的感想ではあるが、 他社の類似品と比べても着心地や耐久性の面において優れていると感じる。この点で、ユニクロが売れないとすればプロモーションが 効果的に機能していなかった部分が大きいということになるだろう。 確かに製品マーケティングという観点から見れば、ユニクロが発表したように、エアリズム以外、 魅力ある新商品の開発が十分ではなかった印象もある。しかし、もともとユニクロはベーシックカジュアル商品がビジネスの基盤である。 ポロシャツ、ワイシャツ、…など定番の商品について、流行りの影響は受けにくい。ブームや…で売上が増減しにくいビジネスモデルがユニクロなのだ。 仮に、2014年よりも2015年の売上目標を高く設定して、その目標数字に到達しないということであれば、 不調についてのユニクロの説明にも納得がいく。しかし、売上が前年割れになるという発表だったので、 ユニクロが気づいていない課題があるのではないかと考えられるのだ。 ■原因は外国人観光客の減少か 実はポイントはインバウンド、つまり外国人観光客にあるのではないかと私は感じている。ここ1、2年でユニクロは海外出店を強化している。 かつて、日本に来たら良質で機能性にあふれ…的にも手頃なユニクロの商品を買うことは、海外の観光客、 とりわけアジアからの観光客にとって魅力だった。新宿高島屋をはじめ都心部のユニクロに行けば、お客さんの半分以上が外国人観光客 という状況も珍しくはなかった。外国人観光客が自分のものだけでなく、お土産用としてエアリズムやヒートテックなどを大量買いする姿がそこにはあった。 ところが、ここ最近、都心部のユニクロに行くと、外国人観光客の姿が少なくなっているように感じる。 全体的にお客さんの数は少なくなってもいるが、外国人観光客の少なさが目立つ。デパートの他のフロア、 家電量販店などには、多くの外国人がいるように、外国人観光客数が減ったわけではなく、その中でユニクロを訪れる観光客が減ったのだ。 外国人観光客にしてみれば、海外でも店舗が増えた結果、あえて日本でユニクロを購入する必要性が低くなったのではないだろうか。 高性能品、正規品を買いたいから、電化製品、時計、宝飾品、化粧品などは日本で購入するが、 ユニクロはあえて買わなくても良い存在になってしまったのではないだろうか。 2015年、月別外国人観光客数は連続して前年越えを記録している。すでに累計で1100万人を突破し、 過去最高の観光客数を記録するのは時間の問題だ。10月には国慶節によって、多くの中国人観光客が来日することだろう。 こうした状況の中、ユニクロがどのような戦略を打ち出してくるのか引き続き注目だろう。

23: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 16:25:23.17 l5eEOkZU.net
>>1 >ところが、ここ最近、都心部のユニクロに行くと、外国人観光客の姿が少なくなっているように感じる。 ユニクロは空港内にも出店しているから、外国人はわざわざ都心で買わないだろう

2: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 15:58:10.43 jcpv4BOk.net
ニタ゛

4: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 16:00:09.64 ucwf9VHa.net
Mサイズのトレーナー買って 一度洗っただけでSSサイズ以下に縮むのが ユニ黒。

9: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 16:08:18.47 UWzieorx.net
粗悪品の多い海外ではユニクロの方がコスパが良かったが 日本国内ならもっと良い商品が沢山ある

10: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 16:11:17.07 rGnQGnDG.net
ユニクロのデザインてシンプルが売りだけどコスパが低いね しまむらは雑多に商品あるからみるだけでも時間潰せる上安いから 月に何度もいきたくなる印象を持つが ユニクロは何ヶ月かに1度いけば十分(デザインも物も変わらないから)

12: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 16:12:04.55 pBG7jdK3.net
値段全然安く無いじゃん。質もいまいちだった。 だからもう買わない。

14: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 16:12:48.18 M6tOEAEQ.net
ユニクロで外国人観光客とか見たことねえわ そもそもユニクロ行かねえからなあ

17: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 16:16:54.27 yi9dYWq3.net
1年持たずまたが擦り切れるチノパンには参った

54: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 17:21:54.20 y6pGFoz2.net
>>23 いや都心の大型店では日本人よりアジア系の人のほうが多いんだよ

28: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 16:34:09.81 676Dh+M+.net
ユニクロとヤマダは店舗増やしすぎ ユニクロは利益率がいいからまだマシだけど、 ネットで買えるし、地方店舗は人口減で今後きつくなるでしょ

35: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 16:41:36.41 m/hCzeGb.net
学会系の会社なんでしょ? 買いたくないよ。

39: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 16:46:44.27 15dCdEDe.net
必死でユニクロ叩いてる人見るとわらけてくる

51: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 17:08:28.24 1CdWmvVg.net
ここに書き込む奴らはホームセンターで服買ってる人だろw

52: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 17:10:29.34 WPFyb1aT.net
そういう理由なら 日本の店舗にしか置いてなくて だけど外国人観光客しか買わない っていう商品を置いとけば良いわけでしょ 俺がとっておきのソルーション考えた 日本限定品であおいそらTシャツ コレで解決

60: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 17:32:18.34 2rChxJjd.net
安くないしな

68: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 17:53:26.51 +t60fTxI.net
この前上から下までユニクロで固めたネーチャンいたな あか抜けてない上に貧乏臭いんだよ よく平気だわな

74: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 18:07:36.85 0z7DOiz2.net
コッパンはイオンのがシルエットが綺麗

75: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 18:10:57.67 dpaCFn/n.net
作業着のお店でしょ・・。

82: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 18:51:03.44 KgL4H+V/v
うちの子供の服、着る頻度どれも同じなのにユニクロのだけ異常にボロボロなんだもん。子供のタンス見る度に買う気なくすわ。

86: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 18:40:42.66 QB9fvTTK.net
安いだけが取り柄なのにジーンズが5000円とか…高杉だよ

87: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 18:42:11.07 sqbLrnkp.net
一昔前は、だぼだぼだったが、今はぴちぴち。 商品に、スリムフィットがやたら多い。

90: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 19:00:11.98 kM9COIUl.net
GUに多く改装してるよね

94: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 19:32:07.04 Yz3sR0CF.net
ウに黒で大きいサイズの婦人服扱えば爆発的に中高年のオバサン達が買いに行くよ。 しまむら見てみなよ。あと、土日だけセールするのやめれや

96: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 19:55:08.70 0XDmpyhM.net
店出し過ぎ 各駅ごとに必要ない

99: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 20:04:38.74 xVyZPNoJ.net
短所は無いが長所も無い製品を消去法で選んでもらう商売だから市場が飽和すると売れなくなるんだろう。 登山用とかの高機能なガチ装備だったら予備も売れるかもしれない。

111: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 21:03:27.18 KBeiymMF.net
ユニクロの服着用できる人が羨ましいよ 俺の場合シップスやトゥモローのアイテムじゃないと肌が苦しがるんだよね

116: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 21:25:58.21 G3d7kd4n.net
一回ポロシャツ買ったけど洗濯したら襟がふにゃふにゃになったから捨てたよ

121: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 22:06:07.11 rTvACUYu.net
半分は錦織のせい 見た目やろ

125: 名刺は切らしておりまして 2015/08/27(木) 23:09:03.78 kYTvyslS.net
エアリズムは夏場ベタつくので最悪の着心地だぞ。 こいつは何を言っているんだ。

143: 名刺は切らしておりまして 2015/08/28(金) 02:15:36.23 2twHfMXq.net
金を使ってはいけない3大ブランド ?マクドナルド ?ワタミ ?ユニクロ

152: 名刺は切らしておりまして 2015/08/28(金) 02:34:14.84 TEid8sRA.net
ユニクロは90年代後半と比べると、基本アイテムのチノパンとか シンプルなシャツ類とかは、品質は悪化してるよ。

160: ■無くそう、テレビ番組の無用で過剰なウザイ常時表示■ 2015/08/28(金) 03:57:12.70 pLIcUrMR.net
シャツのサイズがいつの間にやら小さくなっていて、2、3回損させられてからは行かなくなった。

引用元: http://bizplus.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1440658572/