【衣料】バーバリーを失う三陽商会は、どこへ行くのか…半世紀の関係が終了、赤字転落濃厚も資本には余裕、新ブランド成長がカギ[02/14]

1: Hi everyone! ★ 2015/02/14(土) 11:37:35.18 ???.net
ソース(東洋経済オンライン) http://toyokeizai.net/a…icles/-/60587 写真=「バーバリー」の穴埋めを期待される「マッキントッシュロンドン」。2015年8月から新展開される

アパレル大手の三陽商会にとって、今2015年12月期は社運がかかった勝負の期となる。1970年以降、約半世紀に渡って続けられてきた 英国バーバリーブランドの製造・販売ライセンス契約が今年6月に終了、三陽商会の屋台骨を支えてきた基幹ブランドを失うからだ。 三陽商会は2月13日に今2015年12月期の業績予想を発表、売上高は前期比13.5%減の960億円、営業利益は同68.7%減の32億円まで 縮小する見通しだ。 営業益利益を上期と下期で分けると、上期は30億円、下期は2億円まで急縮小する。これは上期(6月)までバーバリーを販売できるが、 下期からはできなくなるため。バーバリーの穴埋めのため、8月からは英国ブランドであるマッキントッシュロンドンを新たに投入するが、 バーバリーのブランド力や知名度には及ばず、業績の悪化は避けられない。 ■7割の売り場を継承する「マッキントッシュ」 今回の決算発表の前に最も注目されていたのは、約350あるバーバリー売り場をマッキントッシュロンドンがどれだけ引き継げるかという 点にあった。杉浦昌彦社長は「現時点で240〜260と約7割の売り場を確保できる見通しだ。昨2014年5月にライセンス契約の終了を発表した 時点で200程度と予想していたが、その想定は上回った」と述べた。 だが、マッキントッシュロンドンを立ち上げる際には費用が先行する。売り場施工費など全体で30億円を計画しており、これを特損計上 するため、今期の純利益は前期比98.4%減の1億円と…圏に沈む見通した。 バーバリーに関しては、派生ブランドとして三陽商会が1990年代に独自に立ち上げた「バーバリー・ブルーレーベル」「バーバリー・ブラック レーベル」もライセンス契約の内容が変更される。バーバリーのデザインを象徴するマイクロチェック柄は継続使用できるが、「バーバリー」 の名称やロゴは使うことができない。 2月13日には後継ブランドの新名称「ブルーレーベル・クレストブリッジ」「ブラックレーベル・クレストブリッジ」が発表された。パリコレクション など海外を拠点に活躍するファッションデザイナーの三原康裕氏を迎え、「英国らしさ」をブランドコンセプトとして打ち出していく。 写真=新ブランドのマッキントッシュロンドンについて、「当初想定より多くの売り場を確保できた」と杉浦昌彦社長は述べた(撮影:今井康一)

現在、「バーバリー・ブルーレーベル」「バーバリー・ブラックレーベル」の売り場は合計で約150あるが、2015年7月以降、そのほとんどを 「クレストブリッジ」が継承できる見通し。ただ、ブランド名の変更などが響き、売り上げは8割程度まで落ちる想定だ。 「クレストブリッジ」のライセンス契約期間は3年で、その後の更新についてはバーバリー社との協議で決まる。契約更新ができるかに ついては「今後の販売状況にかかっている。良ければ継続できる」(杉浦社長)という。 中期的には勝算もある。「クレストブリッジ」では、これまでバーバリー社との契約で制限されてきたネット販売や雑貨の展開も可能になる 契約に変更されたからだ。特に雑貨に関しては、アパレル市場全体が停滞する中、各社が売り上げを伸ばしている分野で期待は大きい。 「切り替え直後は落ち込むが、数年後には今の水準を超えたい」と杉浦社長は意気込む。 (>>2以降に続く)

7: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 11:47:16.83 TDuwMTQ8.net
代理店商売って怖いというか大変だよなと でも今の日本のバーバリーブームとか市場作ったのは殆ど三陽商会だろ? それがこんだけ成長したら本国が自分でやるって言い出すとか結構極悪 ヤナセとかあったな・・・・

115: 名刺は切らしておりまして 2015/02/15(日) 07:02:45.65 R83w75vO.net
>>7 でも、今日本で売ってるデザインって三陽商事のだろ? 本家にあれと同じレベルのものができるのかねえw 日本人の体型と気候にあったものじゃなくなったら意味ねえし

11: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 11:55:12.22 mkhQfV4h.net
ニールバレットにも嫌われてライセンスのブラックバレットも切られたね三洋商会。

12: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 11:57:14.43 G/54ozwy.net
三陽のバーバリーから本家に入る層も多かっただろうからな〜 共に縮小しそう

13: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 11:57:53.35 DIZM857/.net
バーバリーの品質が下がるかな?

16: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:01:12.78 +xDVNTKW.net
本物のバーバリーのマフラーは日本のどこのお店で買えるのかしら?

17: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:02:49.24 xkDzHmyC.net
俺アウトレットの商品補充係にいたけど、いるわいるわ、パクッてるやつら。 結構警備員につかまってたわ。

18: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:05:33.49 Yx8XStPP.net
もしかして、バーバリーの商品は、中国製になるのか??

47: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 13:32:07.35 BOtfRUX0.net
>>18 そう感じている。

20: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:10:34.54 zZQ2RU/e.net
偽物も本物も持ってる。 偽物は毛が少なくて軽くて黒が薄い。

24: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:14:49.22 Spe2fPdQ.net
バーバリーのマフラーって、韓国のビジネスマンがやってるイメージで、 すでに英国のイメージじゃないし

26: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:23:25.95 BOtfRUX0.net
老舗の経営者達は資産確保出来ているから ファイナンス業にシフト変更しているやろ。 本場より三陽商会の商品の品質の方が良かったから 日本製三陽商会ブランドでも世界で売れる。 ニナリッチのネクタイでも フランス製より 日本製の方が生地も縫製も丁寧だったから。

30: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:28:39.87 JSKa0Z7s.net
バーバリー側も三陽販路で助かってたろうに独自でやってけるの?

31: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:30:52.38 U5SX/MNN.net
レディーボーゲンアイスみたいになるな 明治がライセンス生産 →自分でやるからイラネ→販売網ない売れない 本社潰れる→ロッテに売られる 明治は生産ノウハウも手に入って自社でおいしいアイス作れてるし良かったね

34: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:39:37.14 2t15/c7p.net
クレストブリッジじゃわかんねよ

35: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:41:57.75 5p6Vr5fi.net
ドイツ製カメラの輸入商社なんかに比べたら続いたほうだよ。 ミノックスなんかコロコロ変わってる。

36: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 12:47:37.49 OXhf22FN.net
本国のブランドにも資本投下して、経営権を握っておかないからこうなる。

43: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 13:11:13.45 XTWvrEEs.net
三陽商会「日本のバーバリーはワシが育てた」

44: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 13:14:22.82 KTkl6lg5.net
まぁ、自業自得な話だね。

51: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 13:37:38.24 9alsFn21.net
大昔から丸善が輸入してて知名度があっただろバーバリー。 そういったくだりが芥川の小説にも出てくるわけだが。 バーバリーがファッションショーやりだしてから爆発的に伸びたのに。 今バーバリーの時価総額は15000億円 オンワード1500億円 三陽商会350億円 レナウン100億円 バーバリーの名前で胡座をかいて何もしなかったのが三陽商会じゃないのか。

62: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 13:57:43.11 CIfs4jYu.net
>前期比3.7ポイント向上。また、主に営業キャッシュフローの収入により、現金及び現金同等物残高は274億円と、前期に比べ76億円上乗せ している。 この辺をちゃんと再投資してないってのは逆に先行きヤバイと思うけどね

66: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 14:03:26.03 cIxBeAjm.net
俺のマフラー 高校生 バーバリー 大学生 アクアスキュータム 社会人 ユニクロ

68: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 14:14:28.03 p0ZxFXCV.net
このマッキントッシュってあのキルトジャケットとかの マッキントッシュ? マッキントッシュフィロソフィーとかあってどこがどこか分からん

78: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 14:53:16.35 MKybLDOi.net
メンズクラブ読んでアクアスキュータムとかバーバリーを着こなす紳士になる、そう思っていた時期がありました

80: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 15:18:02.63 AbdzdGYB.net
こういうときは消費者パワーを発揮してバーバーリー不買運動ですよw 静かな不買運動。

81: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 15:21:35.46 yg0/zRgR.net
「五大陸」「組曲」ネーミングがダサイ。

100: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 20:43:49.55 ++6D4p2L.net
ポールスミスも、本物とライセンス物があるから紛らわしい

102: 名刺は切らしておりまして 2015/02/14(土) 20:55:29.84 MkWJR/pc.net
ポールもライセンスの方が上質なんだよな

122: 名刺は切らしておりまして 2015/02/15(日) 08:17:42.50 bP1pmbzq.net
マッキjントッシュにとっては大躍進でしょう。なぜなら 有名なマッキントッシュのコート、試着したら パターンと呼ばれるところの製図が酷い、酷過ぎる。 あれは知名度に甘えて会社の内部が腐ってると思う。

127: 名刺は切らしておりまして 2015/02/15(日) 09:30:26.00 8ih40uCE.net
マッキントッシュ・フィロソフィーはブランド的に微妙だよな。 バーバリーチェックみたいな絶対的な存在感が無いし。 ポール・スチュワートとかアレグリとかエポカウオモとかカスだし。

128: 名刺は切らしておりまして 2015/02/15(日) 09:34:25.32 3pdTu/cD.net
三陽も厳しいが、本家のバーバリーもチャネルがショボいから売れない。 だれも得しない破談。 まあ本家は日本市場眼中ないんだろうね

134: 名刺は切らしておりまして 2015/02/15(日) 11:35:53.50 YbnzBUNh.net
>>128 日本市場でブレイクしたから本家が出張ってきたんじゃないか

147: 名刺は切らしておりまして 2015/02/15(日) 15:35:17.55 HvFP8o2W.net
>>128 三陽バーバリーの主力顧客って、今や日本人じゃなくて中華系っしょ。 本家経営者から見れば、三陽が充分育てて美味しく刈れる時期に ただ収穫しにきただけのことなんやろね。

129: 名刺は切らしておりまして 2015/02/15(日) 09:39:53.34 N4YwPAee.net
とりあえず日本人向けのバーバリー欲しいなら今のうちに買っておけって感じだな

131: 名刺は切らしておりまして 2015/02/15(日) 10:56:32.63 doYahe9N.net
マッキントッシュ・フィロソフィーは良い略称が思いつかない

141: 名刺は切らしておりまして 2015/02/15(日) 14:19:53.71 d30fi8KW.net
マッキントッシュのコート着てキットカットかじりつつ、PCいじりながらハイエンドオーディオに浸るのが至高

142: 名刺は切らしておりまして 2015/02/15(日) 14:28:57.42 6bEQRJVy.net
唯一持ってるバーバリー製品が財布(1万5千円くらい)だが6年経っても全然壊れないし劣化しないし気に入ってる。 もし壊れてもまた使いたい。

165: 名刺は切らしておりまして 2015/02/16(月) 00:55:34.41 ZO+ZRjB2.net
もう2年くらい前から業界では バーバリーに切られるって話になってたわ 芝浦にあった会社も四谷に出戻りになったし 三陽はキツいと思うよ

166: 名刺は切らしておりまして 2015/02/16(月) 01:59:40.96 qeWJCvkq.net
安くなってくれるならちょっと応援する

引用元: http://bizplus.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1423881455/