【衣料】ユニクロの失速は「暖冬」だけが原因ではない、度重なる値上げで客離れ

1: 海江田三郎 ★ 2016/01/10(日) 11:17:51.40 CAP_USER.net
http://toyokeizai.net/a…icles/-/99927 カジュアル衣料品店「ユニクロ」が失速している。運営会社のファーストリテイリングが 1月7日に発表した2015年9〜11月期(第1四半期)決算は、本業の儲けを示す営業利益が759億円と、 前年同期を16.9%下回った。同期間としては4年ぶりの減益となった。 暖冬で冬物衣料の売れ行きが振るわなかったほか、度重なる値上げの影響も出始めている。 前回の発表から3カ月しか経っていないにもかかわらず、2016年8月期の業績見通しを下方修正した。 海外の店舗網を拡大したことで、連結売上高は5203億円と前年同期に比べ8.5%増えた。 が、国内のユニクロ事業は「ヒートテック」や「ウルトラライトダウン」など冬物衣料の多くが苦戦。連結業績の足を引っ張った。 7日の会見で、岡崎健グループ上席執行役員CFOは「想定を超える暖冬だったことに加え、 暖冬でも売れる商品構成になっていなかった」と振り返った。そのうえで、 「品番数の増加により焦点がぼやけ、(テレビCMや…で)個々の商品の付加価値を伝えきれなかった」と分析した。 国内ユニクロの既存店売上高をみると、昨年は9、10月こそ前年を上回ったが、 売上規模の大きい11月は8.9%減と落ち込んだ。冬物販売の動きが鈍かったため、 値引き販売を増やした結果、粗利率も9〜11月で前年同期に比べ0.8ポイント悪化した。 ユニクロは円安に伴う原価の上昇を理由に、秋冬商品から約2割の商品を平均1割値上げしている。 2014年に続く2年連続の値上げとなり、割高感は強まっている。岡崎CFOは「値上げの影響は限定的」とするが、 客離れが起きていることは否めない。 国内大手証券のアナリストは「暖冬の影響が一番大きいが、値上げが消費者に十分支持されていないこと も国内不振の背景にある」としたうえで、「たとえばウルトラライトダウンは3割近い値上げなっているが、 それに消費者がおカネを払うか疑問だ」と語る。 ここ数年は、かつてのような、わかりやすい大型ヒット商品が出ていない。 ヒートテックのアイテム数を過去最多にまで増やし、機能強化を訴求しようとしたが、 顧客の心をつかみきれないでいる。「世の中的にファッション性の高い衣料を求める傾向が強まっており、 ベーシック衣料が中心のユニクロには逆風になっている」との声もある。 同じファーストリテイリング傘下のジーユーは、ユニクロとは対照的に、当初計画を大幅に上回る増収増益を達成。 ワイド…やニットボトムスが好調で、既存店売上高は2ケタ増となった。 ファッション性を重視するアダストリアなど、競合他社にも好調な企業が目立つ。 牽引役の海外事業も失速 深刻なのは国内だけではない。これまで業績を牽引してきた海外ユニクロも、 第1四半期は当初計画を下回り、部門利益がマイナスとなった。 世界的な暖冬による秋冬物の販売不振の影響が大きいという。 中国大陸では増収増益を達成したものの、韓国や米国で計画を大きく下回った。 香港と台湾は景気減速の影響も重なり減益となるなど、厳しい結果となった。 同社は今年度通期の業績見通しについて、売上高を当初計画から1000億円引き下げ、 前期比7.0%増の1兆8000億円、営業利益を200億円下方修正し、同9.4%増の1800億円へと見直した。 修正額は小幅にとどめており、年度後半(2016年3〜8月)には前年同期比で増益に持ち込む考えだ。 特に力を入れるのが、国内事業のテコ入れである。割引セールを増やして 冬物の在庫を減らした分、春物の投入を早める考えだ。 岡崎CFOは「下期は気温に左右されない商品や売れ筋商品を投入し、 追加生産・減産に機動的な対応ができる体制で臨む」と意気込む。 前年度の終盤(2015年6〜8月)から国内ユニクロが失速し始めたことを考えると、 下方修正後の下期計画値はそれほどハードルが高くないように映る。 とはいえ、12月も2カ月連続で既存店売上高がマイナスになるなど、厳しい状況に変わりはない。 値上げによる客単価の上昇で客数の減少を補うという数カ月前までの図式も、 いよいよ限界を迎えようとしているのか。早期に客数が回復してこなければ、再度の下方修正も現実味を帯びてくる。

2: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 11:19:47.74 pInuSLMw.net
シンプルさが良かったのに、付加価値追及するから中途半端になって離反される

10: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 11:26:14.76 iFPKZJCw.net
スカスカ素材 単調センス 安くない マクドナルドとそっくりだよ〜

14: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 11:28:28.78 EFzApHLl.net
体型が合わない だから買えない 着れないからだ

18: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 11:32:10.82 uo6p0/fQ.net
>>14 同意です。 昔は日本人体型のパターンだったけど、 最近は外国人体型のパターンになった気がする。 だから最近は日本人体型のパターンのイトーヨーカドーを買ってる。

28: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 11:41:54.55 XH6QQv7C.net
>>18 昔が一昔前の外国人体型のパターンで 今が一昔前の日本人体型のパターンなんじゃないの? 袖も胴も短くて話にならん

26: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 11:38:05.80 W72jwfEN.net
これで更に消費税が上げられるんだからね

27: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 11:40:08.77 ES7Huukb.net
品質を落として値上げすれば そりゃ客が逃げるわ

35: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 11:48:05.22 ywnn3agS.net
>ウルトラライトダウンは3割近い値上げ 服なんて値段があって無いようなものを3割も値上げとか拝金主義にもほどがある

39: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 11:51:16.21 3F4SCc55.net
昔のいい品物だけ大量ストックしてある俺にとっては、もう潰れてもOKだ

46: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 11:59:15.57 vQqGtw0y.net
円高にでもなんない限り国内はこの先何年も不景気が続くだろうし 店舗展開を国内から海外にシフトするべきだと思うよ 具体的にはアメリカ、中国、インド、シンガポールあたりかな 国内の店舗は東京のだけ残して他県のは全部閉店が効率的かな

48: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 12:00:46.87 KxVqsRxr.net
売れるから値段を高くしてもついてくるだろうという発想自体間違っている。 ユニクロはユニクロでしかない。そんなことが分かっていないのは驚き。

49: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 12:01:07.33 mEOglrRQ.net
他のアパレルもあちこちコケてる上、半期で見ればプラス維持出来そうなのに。 あと海外事業にいたっては中華圏が減速気味だった影響下で、 尚且つ200億以上の黒字たたき出してる企業に、こんな記事かける程、 日本の他所の企業調子よくねぇだろ。

50: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 12:03:09.81 GrgESxYw.net
服なんて1度買えば10年以上使える(子供を除く) そして2着か3着あれば十分。

53: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 12:04:20.95 UV23HZy2.net
もうムンクのお顔を見れなくなるのね

59: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 12:08:21.27 aaHFhECg.net
お台場に近い、有明?豊洲?に ダイワハウスがユニクロ向けの巨大倉庫作ったようだが これもすぐ無駄になるんだろうな

63: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 12:12:00.31 dEK7rOb8.net
みんなネットで買った方がいいと気づいたのでしょう

76: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 12:21:40.04 wXwZtmb0.net
>>63 いやーさすがに衣類はネットで欲しくないw 素材がわからんしサイズもわからんし 返品自由謳ってるけど何度も返品すると怒られるし 知恵遅れで文句言ったら送り返すほうがキチ言われたし

68: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 12:15:11.29 2LJUd+3t.net
ユニクロの防寒下着をかって、自分の腋からワキガ臭がただようのをたのしみましょう!

88: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 12:34:00.40 8t02b6Qc.net
俺はもっと高い店で買ってるよ 質が違うからな

93: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 12:42:44.26 8V8sF8q3.net
狡辛くて割とアコギ 好まれにくい企業方針に見える

95: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 12:43:37.16 EdZzJjKn.net
今年のウルトラライトダウンは高くなったけれど、良くもなってるがな。 ペラペラだけれども暖かいよ。

111: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 13:00:24.96 PYGSoNll.net
フリースばっかいらんだろ 下着はBVDだよ

116: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 13:06:17.89 JwNIT4uV.net
ユニクロも、こんな事はわかってるからGUを増やしているのだと思われ

119: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 13:07:37.73 rkunwLC5.net
長Tとか袖が物凄く伸びちゃう。 バンデル星人じゃないんですからね?私は。 あと、毛羽もやたら出る。 駄目ですね。

144: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 13:32:34.75 obxVY0Z0.net
シャツの薄さをなんとかしろ

147: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 13:35:36.08 40HVXWCs.net
マックと同じ流れになってきたなw

149: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 13:38:55.20 ed9A1rM1.net
ユニクロの軽量化しましたは、素材を減らして耐久性を下げましただから

150: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 13:39:39.47 FFjOlrft.net
1000円ジーンズはよく買ってた 消費税上がる度に値上げ もう買ってない

151: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 13:39:49.58 qZrJ3XHF.net
倒産寸前の米アップルは独禁法で分割されそうになったM$が さすがにアップルが倒産されるとOSでの市場での独占率が醜いと怒られるのを嫌って アップルに出資したんだよねーその縁で今でもMACにオフィス作ってるんだよなM$

156: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 13:47:05.38 1XdZrb3H.net
デフレ脱却のやりすぎだろ、意味の無い

163: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 13:55:37.36 0VTGQ1S2.net
ずいぶん前にユニクロ卒業したな

167: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 13:59:34.20 fgo/YIfR.net
昔のユニクロは品質よかったけどね 12、3年前に買った商品の方が生地や縫製が傷みにくくて感動してたわ

188: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 14:28:29.39 JZJMj0SP.net
下着と靴下だけはウニクロで買い続けてるわ

194: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 14:41:41.64 x8C1WWCJ.net
やっぱ安くなくもなんともなくなったのが一番やろなぁ 同じ値段ならユニクロえらばんもなぁ

203: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 14:56:48.72 gkN/Wkjq.net
買わないで祖父の家に行っておさがりを もらった方が品質が良かったりするな。 コスト削減で売り物にならないような どうしようもない在庫が増えては、それを 処分するのもさらなるコストがかかるからな。

214: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 15:11:23.77 LGVHGpC4.net
GU作ったのが敗因か?

220: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 15:28:10.54 v2PnHj/l.net
GUもかつてのユニクロの勢いは無いし 柳井はガッチリ莫大な資産貯め込んだからもうどうにでもな〜れ〜だろ

226: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 15:41:55.18 m2ilhaIi.net
正月セールでヒートテックインナーが半額だったから買ったよ(´・ω・`)

227: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 15:45:37.62 dxFQjcBE.net
柳井が嫌いなので 元々利用してない。

239: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 16:09:50.75 mVqLad3h.net
去年と同じものが、高くなってると購買意欲は確かに無くなるな。 定番商品が多いと、そういうことが多くなるんだろうな。

243: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 16:19:25.23 8m6+Fb06.net
最近はワゴンのしか買ってないな^^;

248: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 16:42:13.34 q3M6TrpW.net
綿の量がどんどん減ってる

255: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 17:09:35.96 0ZmPN0nt.net
西松屋の拡大ぶりを誰が予想したか

265: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 17:35:04.40 8bIPPS7n.net
昔のユニクロを知っていたり、 生地や縫製の質が分かる人は、 いまのユニクロはまず買わんわな

273: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 17:56:11.40 d4gb1MLh.net
かなり前から品質低下が言われてた。

278: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 18:06:42.61 Efs4Cgzq.net
まあ普通に暖冬が影響してるんだろうな

283: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 18:21:54.22 WwprpnaQ.net
フリースパジャマ気に入ってたのに、一昨年だか表だけフリースで内側が冷たい素材になって買わなくなった それとたとえパジャマでも変な柄つけるの止めてほしい

286: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 18:28:39.13 YclCLQ0+.net
ずーと同型同色のトランクス長期購入覆面調査しているのだが 染料減らしているせいか色落ちが早くなってきた これで破れるのが早くなったらもう購入しないなw

292: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 18:42:16.90 fJSbAvWr.net
パターンが悪いのをポリウレタン入りの素材で誤魔化すな!!

298: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 18:58:13.90 bnwHqIK0.net
GUしまむらワークマン で充分

306: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 19:24:20.39 ShwHi4zM.net
ユニクロの12000円のコートとか誰が買うんだろう

311: 名刺は切らしておりまして 2016/01/10(日) 19:45:03.60 S20To3vh.net
基本的に山岳用ウエアのパクリ。 結構頑張ってると思うけどね俺は。 昔は欲しい服なんて全くなかったが 最近はそうでもない。

引用元: http://bizplus.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1452392271/