【広告】テレビで大量に流れるスマホゲームCM 本当に効果はあるのか 2015/03/01

1: 北村ゆきひろ ★ 2015/03/01(日) 20:15:33.02 ???.net
最近テレビでスマホゲームのCMが多いとお感じではないだろうか。遠藤憲一と岡田准一が白黒映像の中、 真意のよく分からないナンセンスなやり取りをしたり「変顔」を披露する「キャンディークラッシュ」や、 クリスマスや正月の歌が流れたと思ったらスマホゲームに興じる人々が登場する「モンスターストライク」などが 大量出稿CMの代表格だ。 年始には、2ちゃんねるで「正月のCMがスマホゲーム…りだった件」といったスレッドが立つに至ったほどである。 実際に数字を見てみると、その多さは一目瞭然。とある広告代理店の資料によると、スマホゲーム関連大手5社 (LINE、サイバーエージェント、ミクシィ、ガンホー、コロプラ)の2010年度から2014年のスマホ関連ゲームの CM出稿合計額が、毎年激増しているのだ。2010年は約1億3000万円だったが、2011年に約3億2000万円、 2012年に約27億5000万円、2013年は約91億8000万円、2014年は4月〜11月までの集計で約90億1900万円。 2014年度については、2014年の年末から2015年初頭にかけてのCM大量投下が含まれていないのに、この数字だ。 「今やスマホCMは大切なお客様ですよ」(テレビ局関係者)といった声があるように、これからも続々とスマホゲームCMの 出稿が予定されている。一体なぜここまで多いのか。 2月4日発表時点でのダウンロード数80万、「戦略性×ドラマ」をコンセプトとしたシミュレーションRPGの 『ファントム オブ キル』も3月後半に集中的にCMをオンエアすることを決定した。同ゲームは『でんぱジャック』という TV番組を活用したユニークな広報展開をしており、開発したFuji&gumi Gamesの種田慶郎社長は、 「4月の新学期や新生活が始まる前の、春休み――3月後半に通常はDL数が落ち込むのですが、その時に集中的に CMをオンエアすることによって『あ、このCMを見たことがある』と思ってもらい、DLに繋げることを意図しています」と語る。 だが、ネット全盛の昨今、そもそもCMは観られるものなのか。自動車メーカー・ダイハツは昨年6月に発売された 軽スポーツ車の「コペン」以後、車種によってはテレビCMを流さない方針を明らかにしている。 「広告主のテレビ離れ」があり、さらにはネットでは「もうテレビなんて見ない」といった書き込みもよく目にするが、 苛烈さを増すスマホゲーム戦争においてはテレビCMは重要な告知手段となっているようなのだ。 種田社長はテレビ視聴者とスマホゲームユーザーの親和性について以下のように語る。 「日本では、なんだかんだいって地上波テレビのリーチ率が世界的に高い。学校のクラスで数人が知っているといった アーリーアダプターに知られたあたりでCMを流すと、一気にレイトマジョリティを獲得できることはこれまでのデータからでも明らかです。 テレビ視聴者とスマホユーザーは断絶していません。MMORPG…規模多人数同時参加型オンラインRPG)を やるようなヘビーなゲームユーザーはテレビは観ませんが、カジュアルなスマホのゲームをするライト〜ミッドコアな ゲームユーザーは比較的テレビを観ています。スマホゲームで課金するユーザーの割合は約5%です。 多くの人は無料で楽しんでいるので、無料の娯楽である地上波テレビとの親和性は高いのです」 広告代理店の資料を見てみると、テレビCMの効果については新規顧客獲得といった面に加え、 しばらくプレーしていなかった人が戻ってくるとの効果も見られた。そして、DL数ランキングとCM出稿の有無には 明確な相関性が見られる。2014年のDL数1位の「ぷよぷよ!!クエスト」に始まり、4位の「グランブルファンタジー」、 6位の「SKYROCK」、9位の「パズドラ」など、上位14ゲームのうち、8タイトルがCMを流し、上位36タイトルのうち、 15タイトルがCMを流した。もちろん、ヒットしたからCMを流したという面はあるものの、各社のCM重視の姿勢が見て取れる。 http://www.news-postseven.com/archives/20150301_306820.html

2: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 20:20:37.92 WDHRORUb.net
アクティブユーザーが居てくれないと終了する業界ですから。 過去にやったことある人が何万人居ても 今のプレーヤーがいないと意味ないんで

6: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 20:26:18.81 F4cq/j/g.net
世代差があるよね 年中流してるイメージあるけど

7: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 20:26:28.30 PnUhM7Nz.net
久しぶりにドラクエとかしたいけど、スーパーファミコンとか、捨ててしもたがな。

12: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 20:31:32.22 QoByT7oN.net
バラエティ番組のテロップ入りのCMとか何度も見ると腹立ってくる よくあれで本放送とか観る奴いるな、俺には理解できねーテレビツマンネ

17: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 20:39:35.76 0ctBlHF9.net
もう面倒臭いからCMに関する規制の内、商品の種別に関しては一切撤廃して良いんじゃないかと思う。 タバコもアーケードゲームのCMもOKって事にして、規制は表現の規制のみで。

30: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 21:11:39.57 BEsAYk+s.net
あとはこれがいつまで続くかだろうな ガラケ時代のクリックゲーからスマホのフリックゲーになって体感的には新しいんだろうけど 0からみんなが体験して勢いはあるがこれからやり続けてくれるかどうかってとこだろうな

36: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 21:26:03.24 nLelv1h0.net
こんなゲームやってるヤツはいつもスマホとにらめっこでテレビなんか見てない って記事じゃなかったのか・・・

38: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 21:27:29.60 SyBAx3Ow.net
アルコール依存症特集させないために、数十億円の広告を出す飲料水メーカーと同じ

50: 名刺は切らしておりまして 2015/03/01(日) 22:49:00.15 CtycKFBt.net
人がいるように見せると見栄をはりたい人が課金するから 実際は新規が入ってすぐ止めてるだけで人はそんなにいないんだけどね

56: 名刺は切らしておりまして 2015/03/02(月) 00:05:25.30 bFehQGAI.net
1980-1990年代、世界をリードしてきた日本のコンピューターゲームが 今やこんなしょぼいスマホゲーしか作れなくなったことに落胆させられる。

60: 名刺は切らしておりまして 2015/03/02(月) 00:43:16.70 /y+3eFFe.net
携帯会社のCM大杉 なんか意味あるのこれ

64: 名刺は切らしておりまして 2015/03/02(月) 01:47:18.21 hUEKe4D4.net
結局はガキとテレビが好きな底辺狙い。 マネタイズと課金が同じ言葉になってるうちは、業界が健全化されることはない。

66: 名刺は切らしておりまして 2015/03/02(月) 03:00:45.91 QoR0EwIz.net
結局どのゲームでも課金する人の比率ってそう変わらないんだろうな だから派手にCM打って人を集めようとするんだろう

69: 名刺は切らしておりまして 2015/03/02(月) 04:26:15.02 sPbrEV1t.net
テレビにもAdblockと再生スライダーがあれば見るんだけどな

71: 名刺は切らしておりまして 2015/03/02(月) 06:29:15.26 L6h6g+Wz.net
(´・ω・`)CMの終わりに「今なら〇〇貰える」てやるの止めろ ウチのオカンがいちいち反応するんで「ヾノ・∀・`)違う違う単なるゲームのデータだから物じゃないから」て毎回説明するのがうぜえ

81: 名刺は切らしておりまして 2015/03/02(月) 10:12:52.11 vI9JSj6p.net
自分で探してまではプレイしないが、CM見て何となくはじめる奴は多いらしいよ

82: 名刺は切らしておりまして 2015/03/02(月) 10:22:05.54 UTCytunf.net
現金収入ハンパ無いから 単なる経費としての節税という無駄遣いだよ これ社長の趣味としてサッカーのチーム買ったりしてた会社 あっという間に潰れた、CMくらいで処理してたほうがいい

86: 名刺は切らしておりまして 2015/03/02(月) 10:48:20.20 psjB4CW9.net
任天堂の倒し方を知っていて、勝手に自分が転げた 会社は何処だっけ?

95: 名刺は切らしておりまして 2015/03/02(月) 15:02:50.89 o/FRr8bE.net
あるんじゃね でなければパズドラがヒットすること無かったろ?w 俺は去年知ったかな

97: 名刺は切らしておりまして 2015/03/02(月) 15:25:54.18 aTrrNlZF.net
歯止めがきかない子供からカツアゲしているようなもん

引用元: http://bizplus.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1425208533/