【大塚】ボンカレー、テレビCMなくても売上げ増の秘密

1: 海江田三郎 ★ 2016/07/09(土) 12:58:16.55 CAP_USER.net
http://news.myn…i.jp/a…icles/2016/07/09/boncurry/ ●年間120%の伸び 48年目を迎えた大塚食品の「ボンカレー」が好調だ。1968年に世界初のレトルトカレーとして産声を上げ、 1973年には年間1億食を突破するなど、“国民食”のひとつともいえる存在になった。食の多様化や保存食品種の増加により、 当時のような“爆発的”な売れ行きは今や期待できないが、2013年から2014年、そして2015年とここにきて年間120%増の売り上げで伸びをみせている。 この好調さは、マス広告を大量に投下した効果なのだろうか? いや、実はその逆だ。大塚食品はここ数年、ボンカレーのテレビCMを打っていない それでも売り上げ増を続けているのは、ウェブ媒体などを通じて“話題性”を届け続けているからだろう。 ○話題になりやすい商品をリリース 「2013年に“電子レンジ対応”したボンカレーをリリースしました。その際にテレビCMをかなり打ったのですが、 ほとんど認知されませんでした。以降、ボンカレーのPR戦略はマス広告ではなく、“話題性”を前面に出す戦略に切り換えました」と、 大塚食品 製品部 レトルト担当プロダクトマネージャー 垣内壮平氏は明…。 たとえば直近では、2013年11月にホワイトシチュー仕立ての商品をラインナップ。ウェブ上では「ゴールドなのに“白”!?」 といった書き込みが目立った。また、2015年には「The ボンカレー」をリリース。「500円は高すぎ」「具材がゴロゴロで一度は食べてみたい」 といった批評が上がった。 垣内氏は「2013年頃から好調です」としたが、こうした商品をリリースし始めた時期と合致する。 そして2016年7月、さらなる話題づくりに一役買いそうなのが「ひなたの恵みボンカレー」である。 ●宮崎県のプロモーションから飛び火した商品 この商品は、ボンカレー初の“ご当地コラボ”となるが、その誕生の経緯がなかなかユニークだ。話は宮崎県のプロモーション施策に飛ぶ。 宮崎県は畜産物や農作物が豊富で、そうした特産品のプロモーションに熱心だ。2011年に東国原氏の後を継ぎ、 知事に就任した河野俊嗣氏も、県の特産品に対するプロモーションを積極的に行っている。そして「日本のひなた宮崎県」という プロモーションを2015年に仕掛けようとした。 これは、宮崎県が平均気温全国3位、日照時間全国3位、快晴日数2位という宮崎県の気候から「ひなた指数1位」(宮崎県独自指数)と称し、 特産品のアピールに生…施策だ。早速、このプロモーションをイメージした企画やロゴマークが練られたのだが、そのロゴが問題となった。 ボンカレーのシンボルマークとそっくりだったからだ。 ○五輪エンブレム盗用問題の最中のできごと 当時、東京五輪エンブレムの盗用疑惑が問題視され、報道もヒートアップ。類似したロゴでプロモーションを行ってはネットやマスコミにたたかれかねない。 ところが河野知事は「ここまで似てしまったのなら、いっそボンカレーとタイアップしてみては?」という発想に至った。 そして大塚食品にオファーし快諾を得て、誕生したのが「ひなたの恵みボンカレー」なのだ。 この商品は10000食限定。大塚食品にとってみれば、わずかな売り上げにしかならず、売り切ったとしても赤字かもしれない。 だが、初となるご当地ボンカレーであること、農作物や畜産物で名高い宮崎県とコラボできることなど、話題性を高めるのに絶好の機会ともいえる。 また、この商品の発表に先立ち、6月から夏限定の「野菜とけこむベジカレー」を全国で発売開始した。国産野菜を売りにしたこの商品にとって、 大塚食品が宮崎県とコラボしていることはプラスに作用すると考えられる。 「夏はボンカレーの売り上げが一年で最大化する季節」(垣内氏)というとおり、まさにこれからがかき入れ時。 テレビCMを打つよりも、話題になる商品をリリースしたほうが“プラス”になると考えたといえよう。 (並木秀一)

204: 名無しさん@そうだ選挙に行こう! Go to vote! 2016/07/10(日) 09:06:39.11 uZPDd5p6.net
>>1 普通に他社のレトルトカレーもCMしていないからその理論はおかしい

5: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:04:18.85 D6URM1Nn.net
一定の認知度がある商品に、テレビ広告不要という記事ですね

9: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:08:22.90 70mDh9n7.net
業務用レトルトカレーが安くて うまいと思う

67: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 14:25:01.84 jIZF1Rpj.net
>>9 HEINZか

12: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:13:42.62 PiDTAHl1.net
リーバイスのジーンズみたいなもんだろ。 テレビの宣伝効果なんてもうないよ。 ネットの方が全然効果ある。

15: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:14:11.56 kdLk2O5x.net
3分まつのだぞ

17: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:17:53.41 i+Rmh8DU.net
田舎にいくと昔のボンカレーとアースの看板がある

25: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:25:34.42 sRCmvLm0.net
LEEの20倍でいいわ

30: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:30:05.04 qqDDXWpA.net
2個買って一個はボンカレーにする、他は味知らんしお試し

40: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:42:59.28 c6gPoe5z.net
ま、今のご時世、テレビ見てるやつって年寄りとか若いDQNくらいしかいないだろ・・・ 他の層をターゲットにするなら、テレビCMはいらん。

43: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:44:57.81 Nzpd4luM.net
普通に特売で80円前後、それ以外いつどこの近場のスーパーでも100円前後 独り暮らしとしてはカリー屋カレーと双璧だわ 少し贅沢する時はマルシェか銀座かリー20倍

45: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:51:32.17 Srmie6Bq.net
ボンカレー最強説 http://hanabi.2ch.net/test/read.cgi/curry/1070291791/ 【話題】妻のカレーをボンカレーにする…家のカレーをボンカレー化する方法が話題に http://hanabi.2ch.net/test/read.cgi/%63%75%72%72%79/1467439362/

50: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:57:56.65 Nzpd4luM.net
今の視聴「率」50%って視聴「人数」に換算したら2、30年前の10%相当位なんじゃないの? 割とマジで

51: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:58:07.66 fyUGZWY1.net
久しぶりに買って食ったら 意外と美味しかったけどなあ

54: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 14:05:07.90 TLmN954M.net
最近のレトルトはうまいねー ただ、皿を洗う時にあの油ギッシュを見て引く

56: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 14:08:11.63 esHNMHEW.net
ボンカレーネオは美味いよ。

60: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 14:14:50.29 wCrEPomM.net
辛いの苦手だからカレーはボンカレーばっか食ってるわ

61: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 14:15:02.94 fXecqIGH.net
軽く食べたい時に丁度いいんだよな

76: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 14:50:29.77 wngZGb3K.net
ボンカレーはどうつくってもうまいのだ

180: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 23:44:27.24 pKeRMhKM.net
>>76 これ何の台詞だっけ 思い出せなくて 気になる

77: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 14:56:41.26 XpD1BUc2.net
ボンカレー大辛は、うまかった

78: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 14:57:56.55 DSSRd/U+.net
CMはミカジメ料だからな

87: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 15:21:16.67 IXYutRCs.net
「ボンカレーはどう作ってもうまいのだ」

88: KUM(゜_゜)N ◆o4DQN..yEA 2016/07/09(土) 15:23:25.09 JkoBlYU1.net
(゜_゜)ポカリスエットやオロナミンCやカロリーメイトなどはCMしてるのに。

91: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 15:28:01.06 5r83hrK/.net
こういうのを考えればテレビの報道などウソしかないことがわかるだろうに。

103: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 16:13:40.67 pkeDX3k6.net
TVでCM打っても 下品な芸人の食い物を粗末にする下品なカレーの宣伝しかしないからな

111: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 17:15:22.80 0sfsE1bq.net
いろいろ高級路線も出てるけど、レトルトに￥300以上は出せんよ

121: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 17:46:28.35 Rnkv0ZC8.net
ネオとかゴールドとか種類あるけど 味に違いあるのかね?

124: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 17:52:07.58 I/r+UUs/.net
テレビなんて誰も見ないし そもそもCMになったら他に変えられる時点で 他に金を入れた方が効率がいいからな

126: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 18:01:58.93 8A8HxX+0.net
良く知ってるから今更感もガッカリ感もない 安定の懐かしの味

128: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 18:17:12.68 Jovx0ApM.net
俺はもう20年ぐらい食ってないな 後発品のほうが明らかに旨い

131: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 18:25:07.18 hK5aq2FG.net
最早テレビCMに広告媒体としての価値がないってことだ

132: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 18:26:28.14 4nvO1+5Q.net
たまに食いたくすらなくなったな

137: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 18:46:14.93 I6nq+sCm.net
こういう提灯記事を出すくらいヤバイと考えるけど もうあれから2年か…

139: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 18:48:22.62 UV4iLQ1L.net
マズイけどもレンチンが便利すぎるなw 湯煎には戻れないわw

147: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 19:16:43.83 8jZwQH4l.net
テレビ見ないから

149: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 19:20:26.01 6e+Ot+7a.net
大塚製薬と大塚食品を混同してる奴が時々いてワロタ

157: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 19:48:33.95 owYw904t.net
レトルトカレーはタイカレー一択 普通のレトルトカレーはどんなに高いのでも自家製に負ける

158: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 20:01:24.53 h5lsZXQX.net
ボンカレー、上から安い順

163: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 20:19:51.35 UV4iLQ1L.net
>>158 じゃがいもがサイコロすぎくない?w 高いのは美味そうだなヤッパリw

167: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 20:33:06.69 7YoFuxD7.net
100円とかで安く売ってるレトルトは具が入ってないから嫌いどす

168: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 20:50:58.69 vshvyKfH.net
避難所に支援に行った自衛隊がレトルトカレーをそのまま食ってたのが 口コミで広がったんだよ 期限過ぎても腐らない永久食だし 栄養も無い事も無いから保存食の買いだめが増えた

171: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 21:12:04.67 LTk94HaP.net
ボンカレーって食べた瞬間にボンカレーだなあって味がするよな。まあ嫌いじゃないけど。

174: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 22:22:09.16 cYgpoPai.net
ポンカレー

182: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 23:52:09.83 1PotU2/P.net
ハチでいいや

185: 名刺は切らしておりまして 2016/07/10(日) 00:14:50.84 47Q7ykl+.net
この会社、リストラしていたはずなんだが

188: 名刺は切らしておりまして 2016/07/10(日) 00:53:07.24 N8RtehEg.net
みんながボンカレーだと思っていたものは 本当はボンカレーゴールド オリジナルのボンカレーは沖縄で販売

198: 名無しさん@そうだ選挙に行こう! Go to vote! 2016/07/10(日) 08:42:25.52 2YSzeUEp.net
テレビ広告は「風景」だから、見慣れたCM=商品には反応しない。 でもまったくの新商品だと見慣れた風景に別のモノが混ざってるので 注目されやすい。

203: 名無しさん@そうだ選挙に行こう! Go to vote! 2016/07/10(日) 09:05:38.57 FsM/60Ts.net
松山容子のボンカレー、水原弘のハイアースが琺瑯看板ツートップ

212: 名無しさん@そうだ選挙に行こう! Go to vote! 2016/07/10(日) 11:43:02.40 Wp1OV8jL.net
>ウェブ上では「ゴールドなのに“白”!?」 といった書き込みが目立った。 それは書き込みではなくて煽りタイトルです 普段の文でそんなクサい書き方する奴いません

213: 名無しさん@そうだ選挙に行こう! Go to vote! 2016/07/10(日) 12:41:33.04 sib+lIo5.net
ボンをマズい前提で語るのに異議がある。 あの単純な味には魅力がある。 まあ美味いとは言わないがw

215: 名無しさん@そうだ選挙に行こう! Go to vote! 2016/07/10(日) 13:55:49.32 sib+lIo5.net
そう、具が少ないからカツカレーとかコロッケカレー、ソーセージカレーとかが美味い。 カツはあまり肉味の強くない衣が薄いやつが会う。 ソーセージはシャウエッセン一択、一杯につき三本がベスト。 あまり参考にはならないとは思うw

216: 名無しさん@そうだ選挙に行こう! Go to vote! 2016/07/10(日) 13:56:06.80 zKpM688B.net
独特の香りがするからねえボンカレーは 好きな人には堪らんだろう

224: 名無しさん@そうだ選挙に行こう! Go to vote! 2016/07/10(日) 15:57:35.66 0tv9dKgt.net
ククレカレーのほうが好きだけど まあ、電子レンジ対応は便利だよね

231: 名刺は切らしておりまして 2016/07/10(日) 22:19:43.84 9NXB/1wk.net
89円なんだもん

引用元: http://bizplus.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1468036696/