【小売】イオンは、なぜここまで苦戦しているのか 2015/04/02
1: 北村ゆきひろ ★ 2015/04/02(木) 20:32:22.86 ???.net
国内最大の流通グループ、イオンの不調が目立っている。 3月下旬に最新決算となる2015年2月期の業績予想を下方修正。連結純利益は350億円と 前年の456億円から23%も減益となる見込みだ。それまでは480億円と増益を予想していたが、 これで純益が落ち込むのは2期連続。営業減益は3期連続で、市場からは驚きの声が上がった。 イオンはもともと「アジアシフト」「シニアシフト」「都市シフト」「デジタルシフト」という4つのシフトを経営戦略として掲げていた。 2015年初に株式交換でダイエーを完全子会社化したのも、その方針に沿ったものだった。 ■ 再建から成長……のはずが ダイエーグループは店舗の実に9割が首都圏と京阪神に存在している。イオンはダイエーに「都市シフト」の一翼を任せ、 かつ「シニアシフト」もダイエーの主要顧客層を取り込み加速するつもりだった。イオンはダイエーを飲み込み、 シナジー効果を狙った。ダイエーとしても、再建から成長へとキーワードを掲げ、復活の狼煙をあげようとしていた。 もちろん、イオンがダイエーを子会社化した結果を評価するには時期尚早かもしれない。 本決算の詳細を待たねばならないが、事実としては第3四半期(2014年3〜11月)までの状況を見てみると、 ダイエーは営業赤字だったし、シナジー効果どころかイオンリテールなどの総合スーパー事業全体で289億円の赤字だった。 これは、前年度65億円の黒字から見ても、停滞感がにじむ。 もちろん、イオンも数々の施策を行った。ダイエーと一緒になり、消費増税後の落ち込みをカバーしようと、 約100品目を値下げし訴求力を高めようとした。さらには、イオン本体でも、「イオン得するタブレット」を実質無料で配布。 イオンでひと月あたり一定額(5万円)以上を消費すれば、タブレット使用料相当額のポイントが還元できるようにした。 タブレットをお客に持たせれば、そのタブレット経由で購入した商品履歴を把握できるし、なによりネット広告を届けることができる。 ダイレクトメールのコスト削減もできる。 だが、それらの施策も衣料品や食品などの落ち込みをカバーするには至らなかった。 この落ち込みの理由は何か。もちろん、さまざまな要因がからみあっている。コンビニとの競争や、…ストアの台頭などは、 よく指摘されるとおりだ。ここでは、ほかではさほど語られていない要因を2つ挙げたい。 ■ 理由?:店舗の老朽化 『週刊東洋経済』2014年4月26日号によると、ダイエーの店舗平均築年数は30年弱となっている。 人間の年齢に当てはめると約30歳。つまり、私たちが立ち寄るダイエーは1980年代あたりに建ったものだと想像すると、 だいぶ加齢した感じがあるだろう。なお、イオンリテール店舗平均年令は約20歳だ。2000年代前半は、10歳程度だったから、 だいぶ老年化が進んでいることがわかる。 ところで、このGMS (General Merchandise Store)といわれる総合スーパーは、 高度成長期に成長期を迎えた。しかし、その後に巨大な店舗を抱えたまま経営難に陥ったところが多い。 マイカルやヤオハンも、そこに分類されるだろうし、同じくイオンが救った企業でもある。彼らは、高度成長期に発展したゆえに、 店舗年齢30年のものが残ってしまった。 筆者は大阪のはずれで暮らしていたが、そういった地域ではダイエーしかなく、ある種のインフラとして機能しているところがある。 改装はもとより、閉店もできないまま、ズルズルと加齢だけが進行した。 もちろん店舗を長年にわたって使い続けるのにはよさもあるものの、逆の意味では、目の前の利益確保を優先するための 将来投資ができていなかったことでもある。実際に、イオンリテールでは、毎年数%ほどの店舗しか改装を実施していない。 店内改装を行った店舗では売り上げが伸びる好循環が見られるが、残念ながら改装した比率は低い。 しかし、それにしても「店舗の老朽化」は第一要因に挙げるようなレベルのものだろうか。答えはイエスだろう。 意外に思われるかもしれないが、「古い店」がある近隣に「新しい店」ができたとすると、ほとんどの場合、日本人は後者を選択する。 小売店は、デザインや品揃え、そして何より雰囲気、といった面でも新しさが必須なのである。 なお、これを述べた書籍に『総合スーパーの興亡』(東洋経済新報社、三品和広著)があるが、ここでわかるのは 日本人が小売店に求めるミーハーな姿だ。しつこいが重要なので繰り返す。日本人は新しい店が好きだ。 よって日本の小売業は果敢に店舗をリニューアルし続けねばならない。 続く
120: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 22:58:46.83 MKvO6o0J.net
>>1 >イオンは、なぜここまで苦戦しているのか 弟さんと同じで、経営者のオツムがオカラw
7: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 20:51:01.19 yqA95nrq.net
イオンは別にいいけど、トップバリューは買わない。 なぜなら、単純にマズいからだ。
12: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 20:56:49.55 wDwoJPnz.net
別にイオンに行かない理由もないけど行く必然性もないんだよねえ ほかの店と変わらないしデカイだけで移動が疲れるし、テナントだってイオン以外にも出店してるし なんかここでしか変えない物ってないのか?それ一番大事だろ
26: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 21:13:41.37 wDGmU5R6.net
セブン-イレブンとミニストップの差が そのままセブン&アイとイオンの差だろ
27: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 21:13:46.23 nJ5bZoce.net
隙あらば中国産を売りつけようとする下衆スーパーだから。
28: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 21:14:39.83 4UunwNtL.net
ピエリ守山が何気に面白いから、 ヴィレバンが狭くなったイオンモール草津に行かなくなっただけのこと。
41: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 21:27:29.55 vk2aKOlt.net
胡散臭いPB商品が並んで欲しい商品が並んでない
44: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 21:29:51.67 ogcqTYao.net
イオンモールには集客力あるがイオンでは買わない
45: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 21:31:19.30 znNyYC12.net
イオンとか行かないからどうでも良いw
52: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 21:41:14.21 dJp3o2Tv.net
都内にイオンってほとんどないよね。 行った事ないから一回行ってみたい。
56: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 21:44:36.44 H70BXFEI.net
あっちこっちのスーパーがイオンの傘下になっているがトップバリューだけは絶対に買わない。
62: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 21:54:40.84 Ep5QTZEQ.net
最近はセブン系列ばっか利用してるな。 イオンではインスタントラーメンとかしか買ってないし。 イオン系のザ・ビックの生鮮は「これ食って、腹壊さないよな?」ってくらい品質と見た目に躊躇するレベルだしww
63: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 21:54:51.73 Hg5d04eM.net
専門店目的だからなー
68: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 22:01:56.97 KMT9aS3I.net
いなげやがina21と名前を替えて、イオン系のスーパーになったら 徐々にトップバリューとイオンブランドの食品ばっかりになっていった さすがに買うものがなくなって、ちょっと遠い別のスーパーに行くことにした ほんとに迷惑な話
69: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 22:04:35.06 7xUe3/ri.net
マルエツはトップバリュも少し置いてるけどイオンの汚染が比較的少ないな マックスバリュ、まいばすけっと、アコレみたいにならないでなんとかこのままのレベルで行って欲しい
73: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 22:09:53.46 ByCiAo7t.net
トップバリュのブランド化に失敗してるのにゴリ押しがひどいからだろうね。
76: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 22:10:44.08 yZBLAExs.net
特売ならPBより安いNBはザラ。
90: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 22:25:23.28 TXur8VW5.net
実際トップバリューは各社PBと比較して最低レベル そしてそのPBしか棚に無い 買うわけねーだろ
99: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 22:32:42.28 H/KC5B8r.net
ただの法則発動
117: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 22:57:08.55 ZPLJxTw3.net
イオンの流通関係を知ってれば改革を叫ぼうと旧態依然だからな 効率は悪いわ見える化も改善もされないわでこうなるの当たり前だってw
124: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 23:06:50.88 pdo0Vp6+.net
トップバリューをごり押しし過ぎ。競合製品の値下げ幅が他店より小さくて、実質的な選択肢がない。 あと年寄りに大きいスーパーは疲れるだけ。
126: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 23:18:48.32 iK4Zcoh9.net
イオンの苦戦、何が入っているか解らない中国産と韓国産が 大量に陳列棚に並べてあるからだ、誰も買わないだろう
131: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 23:28:02.67 GTMdd8cz.net
実は地方の人間って大してイオンで買い物してないよね
136: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 23:35:08.79 J3PvUH/q.net
地方は、モールや専門店には行くけれど、食品スーパーには寄らない、買わないということだと思う。地元の良い商品扱っているスーパーに行くよね。
138: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 23:39:52.96 ylgU7DTh.net
岡田が嫌いだから
140: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 23:44:55.09 5elu5ujG.net
ダイエーのシステム開発の子会社にいたんだが、ホント変な人しかいなかった 凄い人は二人いた
141: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 23:45:45.94 k+pBPJRb.net
スーパーがテナント賃料で稼ごうと考えるようになったらお終い テナントはボーナスくらいに考えないとジリ貧になる
148: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 23:54:50.75 DzgqGDmZ.net
苦戦してる理由はイオンができたせいで潰れた商店街の人達の呪いが原因
149: 名刺は切らしておりまして 2015/04/02(木) 23:56:58.52 FmIYMaVE.net
売国しているのがばれているから。 中国製や韓国製品だらけ。 ミンスの岡田代表がとにかく嫌い。 商品の品質がとにかく悪い。
156: 名刺は切らしておりまして 2015/04/03(金) 00:23:38.30 SX5JJh9Y.net
中国産は気持ち悪い
161: 名刺は切らしておりまして 2015/04/03(金) 00:47:31.48 hWABwBs+.net
トップバリュは品質が悪すぎた
168: 名刺は切らしておりまして 2015/04/03(金) 01:11:13.86 flCV2zrq.net
『イオン=韓国』のイメージが付きすぎたね キムチ臭そうで近寄りたくない 国産の良品を沢山取り扱うイメージに転換すれば結果は変わるよ
176: 名刺は切らしておりまして 2015/04/03(金) 01:29:22.45 hCGD6iaW.net
>>168 え? 全部国産でしょ? 千葉市美浜区中瀬。
169: 名刺は切らしておりまして 2015/04/03(金) 01:12:30.61 ycb6CAnN.net
先月は380円弱の猫の餌のボーナスポイントが100ポイントだったから、20個くらい買ったぞ。 もちろんPBじゃなくて、ユニ・チャームの。 基本、ボーナスポイント付きの商品しか買わんから、PB商品は買わないな。 もうすぐ、JALのマイルが40000超えるわ。
171: 名刺は切らしておりまして 2015/04/03(金) 01:17:51.07 TGw1E5cO.net
トップバリュは意識して買わないようにしてる
172: 名刺は切らしておりまして 2015/04/03(金) 01:18:34.42 CUsWrpTu.net
豚の餌にPB付けるだけの簡単なお仕事です。
178: 名刺は切らしておりまして 2015/04/03(金) 01:33:11.32 UEoq6w7b.net
トップバリュと普通の製品の値段設定がムカつくんだよ。 他のスーパーではトップバリュと同じような値段で買えるのに、イオン系では高くしてPB買わせようとする意地汚なさ
184: 名刺は切らしておりまして 2015/04/03(金) 01:47:03.47 zBQo3ZW8.net
PBは買いませんっていう層は一定数いるわけじゃん そういう人が通っていた、昔からのなじみのスーパーが突然イオンに買われて 棚がトップバリュだらけなんですよ? もう絶対行きたくないよ
199: 名刺は切らしておりまして 2015/04/03(金) 02:40:54.62 s1V/LjQn.net
セブンはオリジナル商品でがんばってるんじゃないか
201: 名刺は切らしておりまして 2015/04/03(金) 02:44:17.05 gAKfAC+5.net
どこの国でどんな材料使ったお菓子なの?
206: 名刺は切らしておりまして 2015/04/03(金) 02:53:34.94 W91xSW2j.net
そういえばPB家電も値上げしたよな。 コーヒーメーカーとかトースターみたいなやつ。 以前はホームセンターと対抗している感もあったけど、軒並み1000円近く高くなったので円安がどうのこうの言い訳できないレベルの値上げ。
210: 名刺は切らしておりまして 2015/04/03(金) 03:04:47.71 Ft/XRq1M.net
何時も同じじゃつまらないだろ。 ようはそれだけのこと。 全部pbとか横着以外何者でも無い。 怠けてたら売れませんよ。
218: 名刺は切らしておりまして 2015/04/03(金) 03:24:09.26 Exa0/x8l.net
潰れろ
221: 名刺は切らしておりまして 2015/04/03(金) 03:40:21.18 FuXxXxZx.net
オカタ゛ノミクスが急務ニタ゛
引用元: http://bizplus.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1427974342/
