【研究】短命に終わる「失敗商品」を買う一定の消費者グループが存在

1: 海江田三郎 ★ 2016/01/04(月) 20:58:16.71 CAP_USER.net
http://ascii.jp/elem/000/001/097/1097088/ マサチューセッツ工科大学(MIT)は12月23日、短命に終わってしまう「いわゆる失敗商品」 を買う一定の消費者グループが存在するという論文を発表した。 これはMITスローンマネジメントスクールなどの研究者によるもので 、いわゆるマーケティング分野のビッグデータ解析。2003年〜2005年の間に発売された8809種を調査、 3年で店舗から引き上げられた商品を失敗商品とした(3年間で約40%の新商品が生き残った)。 消費者購入履歴と商品寿命を照らしあわせ、『ある種の消費者グループ』が売上に占める比率が多いほど、 その商品は短命に終わるという明確な傾向を発見した。その消費者グループが売上の 20〜50%を占めれば成功確率は31%減少し、さらにその消費者が商品を3回買えば成功の 見込みは56%減る。そもそも3年間生き残る新商品が40%なので、そこから56%減れば商品は終わったも同然と言える。 消費者と製品寿命から導き出した傾向であるため循環論法(短命商品を買う傾向にある消費者が 買う商品は短命に終わる)に見えないこともない。が、これは特定の商品ジャンルに依存しないのがポイントで、 不人気飲料好きの消費者が買えば、それがスナックであっても歯磨き粉や洗剤であっても失敗に終わる可能性が高い。 それら消費者がなぜ失敗を予知可能なのかは不明だが、おそらく「メインストリームな商品」 に馴染まず「ひどい製品」に鼻が効くのではないかとしている。他の研究者は、この研究はかなり 新しい現象の発見であり、マネジメントを革新する可能性もあるという。 発表したMITの研究者は、この研究はある意味「クリスタル・ペプシ」を飲んでいた自伝的なものだという (クリスタルペプシは1992年に新商品として発売されたものの1年で終了した)。MITの紹介記事では、 たとえとしてコーヒーコーラ「フリトレー・レモネード」や「オレオ・スイカ味」なども併記している (いずれも近年の北米市場においてひどい失敗作として歴史に残る)。

2: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 21:01:21.76 1MQ+T1bL.net
アップルウォッチとか

4: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 21:03:59.38 PNG58sNz.net
いやいや、ドリームキャストでしょ。

15: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 21:15:06.64 h0cCNu/t.net
地雷処理班のことな ソニーの有機ELテレビ、XEL-1のレポとか せめてちゃんと遺して欲しいんだけど

18: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 21:16:41.88 06HLyqa2.net
ワンダースワン買ったなー

24: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 21:22:01.82 h/qB4LOW.net
皆が同じものを買うリスクを避けた結果かな。大衆受けしないレア狙い 私が通う食事店は混んでるのが嫌で常に空いてる店へ行くが、ほぼ確実につぶれる

25: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 21:22:21.76 QCRJS1Ik.net
ダメな粘菌みたいなものか

30: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 21:24:38.82 oChc6MpK.net
アップルウォッチとか?グーグルグラスとか?

33: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 21:26:37.64 otTT95P4.net
トレたま

37: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 21:27:59.80 NOG7NSqW.net
MZを買えば売り物のソフトがないから自前のプログラミングが上達する と思った時期がありました

39: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 21:28:24.01 a0QDSA/r.net
アガリクス

41: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 21:29:16.87 z8wVyfTG.net
三十数年前、親父が買ったのはベータのビデオデッキだった そして今現在、おらはLDを何枚も抱えておる LDプレイヤーはとうに壊れて手元に無い

42: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 21:29:51.08 deDy3nEX.net
ビリーのブートキャンプで腰痛めたわ。

62: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 21:42:55.12 HnM72JSw.net
だめんずウォーカーみたいな

64: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 21:44:12.12 KYgz27Zs.net
脱衣麻雀の為に3DOを買いました

68: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 21:47:23.33 EQUTAwzG.net
コダックディスクカメラ

69: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 21:48:04.72 ws2a/Wa9.net
ピピンとかも

70: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 21:48:11.61 6HoWfzNm.net
ワンダースワンを買ったワイの事か

73: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 21:49:34.19 kwsK7rFC.net
『 鈴 菌 』

80: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 21:53:16.89 ZQZczyvM.net
ベータマックスはなくなったんだ

99: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 22:02:48.07 EQUTAwzG.net
CD-V VSD

100: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 22:03:06.10 7ZdsrkJW.net
毒ジュースを求めて日本全国の自販機を巡る

114: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 22:13:38.53 rTZCtJSt.net
アップルウォッチですねw

116: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 22:15:23.26 SaMxGfon.net
この程度の分析をわざわざMITがやる必要があるのかと

117: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 22:15:24.82 ws2a/Wa9.net
でもネオパンSSが瀕死でトライxが存命ってこともある

125: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 22:24:07.56 BPMH8u5k.net
>>117 おぬしも歳がバレるぞよ

118: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 22:15:59.35 RsW0IISC.net
俺の行きつけの店はよく潰れる。

128: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 22:25:01.51 BPMH8u5k.net
この「ハズし屋」を集めて商品テストやらせんだよ。

143: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 22:47:11.42 qDp7/yU5.net
話のネタとして買うってことだろう。

149: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 22:53:41.43 vvEfLmN+.net
初めて買ったビデオはソニーSL-J9 情け無用のJ9だった

153: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 22:56:30.54 WDzS3IVl.net
ゲームギアをスルーしてLynxにぶっ込んだ俺の事かこのやろう(´・ω・`)

163: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 23:01:39.27 A9fTuSdu.net
ガラケー

164: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 23:02:49.80 VjmOm7fG.net
メガLDを買った俺に勝てるやついるかい?

178: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 23:21:08.27 y19qxj2g.net
AIWAのウォークマン(´・ω・`)

182: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 23:25:22.31 EXNgdJ48.net
でも満足度は高そうだな 勝ち商品買ってる人より幸せそう

184: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 23:27:18.20 uriTTbmP.net
ORBドライブ

186: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 23:28:50.78 bHBI44n3.net
流行りだっつうだけで飛び付くのはバブル世代だよね。

192: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 23:37:30.83 FrGI4XiE.net
商品というのは売れなければ消えていく運命だから分かりにくいけど、野生社会の例えば食べ物などは少数派だからと言ってなくなってしまう事はない。 DNAに組み込まれた、多様性を生むための仕組みだと理解することが出来るんじゃないだろうか?

199: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 23:46:41.12 AJVnfLbY.net
>>192 RISCプロセッサがまさかスマホ世代まで生き残って大繁栄の時代を築くとは思いも寄らなかったな 技術の世界ではそういった多様性は必要らしい

206: 名刺は切らしておりまして 2016/01/04(月) 23:57:34.97 OXQnwJR3.net
バーチャルボーイのことかーーーーー!

208: 名刺は切らしておりまして 2016/01/05(火) 00:01:43.51 XRWhYKfl.net
そういえば、キリンの別格シリーズも もはや見なくなったな。 出た当初はあれだけ騒いでいたのにな。 今見たら275ml缶なんかは 2015年11月に製造中止になったらしい。

216: 名刺は切らしておりまして 2016/01/05(火) 00:19:34.82 NddqlmO0.net
さらっとトマトとポメラ好きだけど俺資格ないよね。

220: 名刺は切らしておりまして 2016/01/05(火) 00:25:40.57 skJdwfcc.net
ガリガリ君コーンポタージュ味

223: 名刺は切らしておりまして 2016/01/05(火) 00:30:19.19 KViaU/pJ.net
三峰徹のことだな!

224: 名刺は切らしておりまして 2016/01/05(火) 00:33:48.30 2aaTIRil.net
アポウォッチ

229: 名刺は切らしておりまして 2016/01/05(火) 00:38:44.40 whGAl/TN.net
体験的にそういうのを見出してきた昔の人は、やはり賢かったのか

236: 名刺は切らしておりまして 2016/01/05(火) 00:49:41.17 lEPOABP9.net
消えていったガジェットは数知れず… 電子手帳とかクリエとかなんとか

239: 名刺は切らしておりまして 2016/01/05(火) 00:58:32.88 pEzc413L.net
わざわざ2番手を選ぶへそ曲がりもいるからなあ

242: 名刺は切らしておりまして 2016/01/05(火) 01:05:15.42 6deSmrw4.net
粗悪品だとわかりつつ 日本×販や日本文〇センターで繰り返し買っちゃうのと同じか

256: 名刺は切らしておりまして 2016/01/05(火) 01:50:32.41 akpUX6Xb.net
ガリガリ君コンポタは売れたしなあ

259: 名刺は切らしておりまして 2016/01/05(火) 01:54:04.88 sPDDSOTF.net
縁起の良い人 悪い人がいるのは確かですよね。

260: 名刺は切らしておりまして 2016/01/05(火) 01:58:02.38 QFyo2aVO.net
Nintendo64は失敗商品か?

271: 名刺は切らしておりまして 2016/01/05(火) 02:40:14.19 +x0wM9rS.net
WiiUかw

272: 名刺は切らしておりまして 2016/01/05(火) 02:41:50.58 aFHllyPZ.net
ディレクTVって最後は無料でスカパーに移行出来たんだっけ

280: 名刺は切らしておりまして 2016/01/05(火) 03:44:45.74 ZqnRe0ti.net
失敗生物なら韓国にいっぱいいるが

282: 名刺は切らしておりまして 2016/01/05(火) 03:49:20.41 V5X7hlGC.net
挑戦的な人で、とりあえず一回試してみる、という感じかと思いきや 3回以上買う場合〜というデータもあるから、そういうわけでもないのかな

293: 名刺は切らしておりまして 2016/01/05(火) 04:53:58.40 zWdIwNJQ.net
なんだまた韓国の悪口か

297: 名刺は切らしておりまして 2016/01/05(火) 07:48:49.35 vaXVbNGi.net
三菱MRJも買うヤツいるんだろうか?

引用元: http://bizplus.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1451908696/