【消費離れ】「ケチな30〜40代」どうすればおカネを使う?

1: 海江田三郎 ★ 2016/02/29(月) 09:33:15.70 CAP_USER.net
http://toyokeizai.net/a…icles/-/103744 「いま買う人」「あとで買う人」「ずっと買わない人」……。 このような「まったく異なる消費タイミングの人」が混在するのが、現在30〜40代の「団塊ジュニア世代」の特徴です。 つまり、消費の共通点は「共通点がないこと」。 バブル世代までは、それぞれの世代で同じライフステージを共有し、憧れるモノや消費行動にも似たところがありました。 ところが1971〜74年…の「団塊ジュニア世代」、さらに1975〜82年…の「ポスト団塊ジュニア世代」と呼ばれる30代前半から40代前半は、 同世代の中でも経済格差が非常に大きくなっています。 彼らの就職期にバブルが崩壊。「雇用も給料も不安定な状況」を体験した人が少なくありません。後先考えずに浪費をした結果のリスクを知っているため、 豪快な消費を行わない傾向があります。 加えて、団塊ジュニア世代は、「日本が最も豊かだったときに子ども時代を過ごした世代」でもあります。このため、貧しい生活を体験した 団塊世代などより、「消費に対するガツガツさが希薄」という面があります。 したがって、団塊ジュニアの消費傾向は、ほかの世代に比べて基本的に「消費に対してケチ」という面もあります。 しかし、そんな団塊ジュニアにも「思わずおカネを使ってしまう弱点」が5つ存在するのです。 画一的にとらえることの難しい団塊ジュニアですが、消費の傾向を見ていくと、大きく分けて「5つの消費の…」が見えてきます。 象徴アイテムは「無印良品」「電動アシスト自転車」 1.「コンセプト」「…妥当性」に弱い――象徴は無印良品、電動自転車 1980年代に西友のプライベートブランドとして…た「無印良品」は、団塊ジュニア世代を象徴するブランドです。団塊ジュニアを読み解く 重要なエッセンスが詰まっています。 まず、「無印良品」は、「流行を反映した商品や高いモノが良いモノだ」という昭和的価値観のアンチテーゼとして…ました。 このコンセプトは、団塊ジュニア世代の消費感覚と重なります。さらに品質やセンスがよく、妥当な…であることが、 団塊ジュニアから支持される要因になりました。 「電動アシスト自転車」も同じです。1993年にヤマハ発動機が世界初の電動アシスト自転車を販売し、2011年までに市場は12倍に拡大しています。 最大のコアユーザーは「30代の子育て中の女性」、つまり「団塊ジュニアママたち」です。電動自転車は比較的高額の商品ですが、 「環境にやさしい」という新しいコンセプトがこの層の消費を促しました。 これらの点から、団塊ジュニア世代は「『コンセプト』と『…妥当性』がはっきりしていれば、消費につながりやすい」と言えます。 2.「母娘消費」は狙い目――「友達親子」の母と娘 「友達親子」という言葉が、この10年ほどマーケティング業界で使われるようになりました。主に「団塊世代の母親とその娘」の関係を指し、 ここから「仲のよい母と娘」を同時にターゲットにした「母娘消費」というキーワードも…ました。 背景には親世代の変化があります。高度成長期を体験した団塊世代は、青春時代に恋愛や消費を楽しみ、 今でもファッションや考え方が若いという傾向があります。 フランス発のブランド「コントワー・デ・コトニエ」は母娘消費をマーケティング戦略に起用した企業のひとつです。 2005年にファーストリテイリングの連結子会社となりましたが、それ以前から、オーディションで選んだ本物の母と娘を広告に起用していました。 そのほかにも、積水ハウスが「成長した息子や娘が両親と豊かに暮らす、幸福な家づくりのヒケツ!!」をコンセプトに、ワーキングシングルの娘と両親が、 共に自立しつつも一緒に暮らせる「1.5世帯住宅」を提案しています。 旅行業界においても、団塊母と団塊ジュニア娘をターゲットにした「ツアー旅行」が増えています。 団塊ジュニア世代が子どもの消費に積極的になる背後には、「団塊世代の親」の存在も欠かせません。 団塊ジュニアは「子ども」と「自己啓発」にカネを使う


129: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 10:34:12.84 NsYisMaj.net
>>1 損なもん、金がバンバン入ってくれば↑↑↑使う↑↑↑だろぉがよぉっ。 潜在購買力がありまくるけど、堅実↑↑↑だから、摂生(節制)↑↑↑してるだけなんだからよぉっ。

3: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:34:29.80 Fy+cHRWf.net
2

7: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:36:28.86 17OfgobK.net
ケチと言うより堅実

21: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:42:32.56 OnIBkokR.net
そんなの簡単だよ 1人5000万くらい貯蓄出来たら金を使うようになる

23: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:45:12.20 jMjfts14.net
>>21 もってるけど使わないよw このまえ保険料20万払ったくらい

33: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:48:08.79 sTAMp5UP.net
30から50代で子育て世帯以外は、税金をかける。

41: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:51:55.34 w4CfshdF.net
キャンプ道具は高くて良い物を買えば長く使えて結果的にお得 なのは分かっていてもキャプテンスタッグを買ってしまう俺貧乏人

42: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:51:59.02 Pi079dQF.net
可処分所得が伸びない 平たく言うと、金がない

43: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 09:52:13.70 mwQyFAox.net
電動自転車は便利だから。 坂道余裕。交通法規上自転車ルールでいけるから気軽。楽。 近場ならこれで十分。原付や車の代わりになる

66: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 10:03:45.59 eubqdnav.net
老後の心配とかしてるのではないか 今の生活水準を落としたくないとかで ケチな物はとことん使わないよ それは別に年代関係ない そんな事言い出したら、今の若者の方が金使わない 溜めるのが趣味とか言うのもいるし

95: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 10:17:33.07 nntzmEgB.net
1990年代は雇用者全体に占める非正規雇用者は2割程度しか居なかった

97: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 10:17:48.90 TaEcAA01.net
正規非正規同一賃金で支出を増やす人なんていない

113: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 10:24:44.71 xrdSGLSx.net
まともな集団行動もとれないストーカーの指導もできてないのに、 上っ面だけ考えてるフリしても、 見抜かれ続けてきただけだ。

120: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 10:28:57.58 tSqeTzTc.net
年金が死にかけ雇用は不安定で収入も低くブラックが横行してるから使わないだけだよ

121: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 10:28:57.58 xrdSGLSx.net
物事の連鎖をマイナスに連鎖させる思考回路の持ち主を、 カイロレンと言うw

138: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 10:40:24.76 PbZ6i5i2.net
必要な本物には使ってますよ、 スマホみたいにどうでもいいものは中古のMVNOで済ませてますが

157: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 11:01:13.14 vXW9UUO4.net
本来の消費分を消費税で吸われる →利益減少→給料減少→消費減少(消費税収減少)のスパイラル

160: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 11:02:30.34 hrPkaOlS.net
ケチってのはアルのに使わないのだ 余裕がないから使えないだけ

172: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 11:06:52.75 jzwEQ4Qm.net
無印って品質に対して高いよね 匿名性があって好きであるが

175: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 11:08:52.72 7OcvVpqW.net
子供の教育、親の老後、自分の老後にいくら掛かるか見当もつかないのに、 能天気に金使うわけないわ。必要なものは買うけど、無駄遣いはしない。

209: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 11:34:50.67 4IHivcNy.net
ブランド品市場がまだオタク市場と同じくらい大きいのが結構不思議 単価がデカイからか

222: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 11:47:25.29 qeKdHZ6Q.net
癒着といえばそうだがそういうのなきゃ個人の本屋とか商店街の服屋とかもっと潰れてるしな 小売業の多様性の維持はある程度必要だと思うぜよ

224: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 11:48:09.15 LrU0K9H0.net
30〜40代が欲しがるものを作らないからだろ、欲しけりゃ買うよ。 若者か年寄りばっか向いてる業界が多いからだ。

231: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 11:53:09.80 D3UgpOU2.net
というか、大体生活に必要なものは揃ってるし 新たに欲しいモノが無いよなぁ。 家電の買い替え需要くらいしかない。

243: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 11:59:27.42 NI8xjUiG.net
どうせ買うなら良い奴買うな。この三年服一回しか買ってないけど通勤用に7万のマウンテンジャケット買った。それ以外は靴下すら買ってない

250: 下総国諜報員 2016/02/29(月) 12:08:40.20 GInaPnvy.net
労基法を厳格に運用して、 使う金、時間、気力体力を回復させること。 自民にも民主にも不可能だったから、もう無理じゃないかなー

253: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 12:09:18.67 Yb70TJLm.net
30代で姪を持ったが、言葉を話し始めて欲しいものをみつけると「たかい?」だった 親どんだけ貧しいんかと

257: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 12:10:55.53 sEmhlN5v.net
将来を保証してくれればだろ

259: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 12:12:08.80 PVaogQc2.net
ケケ中の思惑通りに非正規雇用が増えたんや 金使えとか無茶言うなよ 儲けたケケ中に使わせろよ。

261: 名刺は切らしておりまして 2016/02/29(月) 12:12:35.00 qA/cp9C6.net
教育費と住宅ローンで、ガンガン消費してるやん、この世代は 逆に子育て補助金がもっと必要なくらいだ 昭和の昔から、つかヒトが生物であるかぎり、この基調は変えようがないぞ 後先考えない若者と、 余命短いくせに老後のたくわえたんまりの老人から いかに吐き出させるかを考えようよ

引用元: http://bizplus.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1456705995/

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