【食品】ライバル社「コカ・コーラ」の秘伝のレシピを買わなかった、ペプシの判断の理由

1: 海江田三郎 ★ 2016/06/11(土) 16:06:54.59 CAP_USER.net
http://toyokeizai.net/a…icles/-/120955 世界中で愛されているコカ・コーラ。あの独特の味のレシピは門外不出のトップ・シークレットで、社員でも限られた人しか知らないそうです。 さて、あなたがペプシの経営者だったとして、コカ・コーラの社員から「コカ・コーラの秘密のレシピ」を売りつけられたら、どうしますか? ?実は、経済学的に考えると、ペプシがコカ・コーラの秘密のレシピを手に入れても、儲けることはできません。 ここでは、意外な話題満載の『ヤバすぎる経済学』から、「コカ・コーラの秘密のレシピが手に入るとしたら、ペプシはいくら出す?」を掲載します。 2006年、コカ・コーラの不埒な社員数人が、企業秘密をペプシに売りつけようとして捕まった。ペプシはこの連中のことを通報し、おとり捜査に協力した。 ペプシの偉いさんたちはコカ・コーラを踏んづけて大儲けするチャンスをみすみす逃してでも、「正しいこと」をしようとしたんだろうか。 友だちで同僚のケヴィン・マーフィーが、それについて面白いことを言っていた。 彼によると、コークの秘密のレシピは、ペプシにとってほとんど何の価値もないという。それって本当だろうか? 彼の理屈はこうだ。 ペプシがコークの秘密のレシピを手に入れてそれを公表し、コークとまったく同じ味のする飲み物を誰でも作れるようにしたとする。 これは処方薬の特許が切れて、ジェネリック薬品の会社が製造に乗り出すときの状況にそっくりだ。 影響はというと、本物のコークの値段は大幅に下がる(でもまがい物のジェネリック・コーラと同じところまではたぶん下がらない)。 コカ・コーラにとっては間違いなく一大事だ。 それだけじゃなく、たぶんペプシにも、やっぱり悪いことが起きる。 コークの値段がとても安くなったので、世の人はペプシからコークに乗り換えるだろう。ペプシのほうも利益が減ってしまうのだ。 だから、コークの秘密のレシピを手に入れても、ペプシは誰にもそれを渡さないだろう。 ペプシがコカ・コーラを作ると損な理由 それじゃ、ペプシがレシピを自分だけで取っておいて、コークとまったく同じ味がする飲み物を自分で作ったらどうなるだろう?? 自分たちの飲み物はコークとまったく同じだと世の人に本当に信じさせることができたなら、新しいペプシ版のコークとホンモノは 経済学者言うところの「完全代替財」だということになる。 2つのモノが消費者の頭の中で本質的にはどちらでも同じであるなら、だいたい厳しい…競争が起きて利ザヤはほとんどなくなる。 その結果、コークもペプシの作ったまがい物も、ほとんど儲からない代物になってしまうのだ。 コークのほうが安ければ、消費者は元のペプシから、コークかペプシ版の新しいコークのまがい物に乗り換えるだろうから、 元のペプシまでずっと儲からなくなってしまう。 結局、ペプシがコークの秘密のレシピを手に入れてそれを利用したら、コカ・コーラもペプシも、それまでより悪い状況に陥るのだ。 そういうわけで、ひょっとすると、コカ・コーラの企業秘密を盗んだかもしれない連中を通報したとき、ペプシの偉いさんたちは道義的で 真っ正直な行動を採ったのかもしれない。 あるいはひょっとすると、彼らはただ、優秀な経済学者だったのかもしれない。

136: 名刺は切らしておりまして 2016/06/12(日) 03:01:31.14 bLj4+vog.net
>>1 とはいえ、現実では 中身がまったく同じブライベートブランド商品 と正規品、 OEMと正規品はそれぞれ存在してるわけだし 結局はブランド力だろ

2: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 16:13:19.03 aybwvRdX.net
東洋経済スレで納得してしまった

6: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 16:17:29.14 74sKFgvH.net
♪テ゛ッテ゛ーテ゛レッ テ゛ッテ゛ーテ゛レッ テ゛ッテ゛ーテ゛レッ テ゛ッテ゛ーテ゛レッ♪

7: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 16:18:09.49 W/pYs11d.net
日本は利ザヤを削った体力勝負みたいな商売ばっかりしてるよ(´・ω・`)

15: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 16:22:20.69 M7VuObq8.net
>>7 あらゆる業種がそうだよな。

25: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 16:34:51.64 E4gwa+Le.net
ルードビアも良いよ

26: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 16:37:32.07 o+mcM7n+.net
コカコーラ秘密のレシピ ・佐藤 ・キャラメル ・炭酸 以上

28: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 16:39:25.64 4vXSsc/E.net
【極秘レシピ!流出内容】 カラメル 炭酸水

30: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 16:41:17.58 V8wR8dnz.net
そもそもコカ・コーラがペプシより、圧倒的にシェアが広いってわけでもないし この記事な日本でのイメージで書かれてるなって感じ

34: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 16:44:42.67 +Mqgj9hw.net
レシピをパクった事が コカ・コーラに知られたら 確実にヤバいわ。 数億円損害賠償とかありそうで 欲しかったとしても とても手は出せない

43: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 16:57:00.96 paf6h3Zj.net
ガラナうまいのになぜ流行らない

46: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 17:00:19.71 CIkRRa1D.net
サスケ復活してほしい

51: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 17:13:39.87 W2YDplg/.net
ペプシ「なんでペプシより不味い飲み物のレシピに金出さなきゃなんないんだよw」

52: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 17:17:10.03 +xZKej2L.net
ペプシのほうが売上高デカイし

60: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 17:38:35.27 UxVfBvtj.net
ペプシの方が美味しい

64: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 17:51:47.83 bMBwK0NZ.net
ペプシは既に知ってるから買う必要も無いのが正解だろ 日本だって味も色もそっくりなコーラモドキをいくつも作って来たし キリンはコーラにトクホつけて売ってるし 基本レシピなど語るまでも無い 似た味を作る方法は幾つかある。 レモンツリーを醗酵させて作る事も可能。本家は違うと思うがな

68: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 18:06:45.90 w7SDxps5.net
ジンジャーエール リッチブラウン再発してよ

70: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 18:19:14.98 uwK9spGx.net
へ?

71: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 18:20:59.40 G+Z/T5zX.net
秘密のレシピとか言うけど、はっきり言って不味い ペプシの方がマシ

72: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 18:23:04.32 KSC0hCpg.net
ルートビア最強

73: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 18:25:50.76 TxO8j8aK.net
本気出せば成分調べられると思うけども(´・ω・`)

74: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 18:31:24.13 /hhx/6oB.net
ジョルトコーラのレシピなら買ってたのかね?

81: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 18:56:33.76 h+2eFeRe.net
炭酸飲料は体によくないから飲まない

82: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 18:59:49.09 ckJafPi7.net
ジョル党だった

97: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 20:32:56.36 BStEWRyV.net
昔 ジャッキーチェン監修 ウィリーって奴 売っていたよな 不味かったけど味覚えてないww

102: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 21:09:38.32 O0yYjhb2.net
コカコーラがNewCokeで迷走しかけた時 旧コークと同じ味の製品をペプシが出そうとしていた事がある コカコーラがすぐ正気を取り戻した為、世に出る事はなかった

107: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 21:54:03.84 2Y36WWPF.net
コーラってコーラの木から作ってるんだよ

108: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 22:00:15.47 W7GurKSe.net
亀甲の煮出しだと聞いてるが

114: 名刺は切らしておりまして 2016/06/11(土) 23:20:11.27 RAZ3Wrbb.net
コーラとペプシをブレンドしたものを高く売ればいいじゃん

127: 名刺は切らしておりまして 2016/06/12(日) 00:33:28.63 tPr0m48M.net
ノーマルペプシは好きだが、最近店頭に置いてないよな。

140: 名刺は切らしておりまして 2016/06/12(日) 04:59:00.83 +BkvUaxA.net
2社なら寡占的な独占ができるので、わざわざ壊しに行くことは無いわな。 これが3社になると寡占的な競争になる。

143: 名刺は切らしておりまして 2016/06/12(日) 07:39:50.33 DVeaTEra.net
洗脳戦略には洗脳で挑むしかないからね

145: 名刺は切らしておりまして 2016/06/12(日) 09:59:15.67 n+oxVS29.net
人間が作ったものである 別の人間に作れないものではなかろう

引用元: http://bizplus.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1465628814/